2021年互联网趋势洞察及展望 -数据威-202102.pdf
这份文档是ECdataway数据威发布的关于2021年互联网趋势的解读与展望，重点关注数据赋能下的电商新格局和新挑战。文档主要内容包括：
1. **消费市场稳定增长，线上零售占比提升：** 2020年实物商品网上零售额比重显著增加。
2. **2020电商三大趋势：**
* 新消费：细分类目新品当道，数据赋能上新加速。
* 新触点：品效合一资产量化，内容为王直播收割。
* 新场景：电商混战下沉增长，线上加持商超升级。
3. **新消费的5大观察：**
* 电商平台加强新锐品牌扶持，新品成为主要增长点。
* 高颜值的新鲜好物受偏爱，新品主阵地在细分品类。
* “新”不只在产品中体现，营销/渠道皆有新尝试。
* 电商平台数据加持下新品开发时间缩短，效率提升。
* 数据赋能新品开发链路，助力新品开发成功率提升。
4. **新触点的5大观察：**
* 品牌商追求链路透明/过程可控的精细化营销渠道。
* 内容投放受追捧，电商加码内容流量争夺用户时间。
* 人群资产可量化、链路化成为电商平台的标配。
* 直播持续发烧，主播格局多样，门店自播成标配。
* 媒介监测与销售结果结合，投放与效果“有迹可循”。
5. **新场景的5大观察：**
* 拼多多下沉逆袭，短视频带货发力，电商混战加剧。
* 下沉市场成为电商平台增长新引擎。
* 疫情加速传统商超数字化改造，新零售成线下标配。
* 疫情加速生鲜电商发展，平台仓配硬件搭建完备。
* 多维度多渠道监控，为品牌商铺货提供助力。
文档深入分析了电商领域的新变化和趋势，强调了数据在赋能电商发展中的关键作用，并为电商从业者提供了有价值的参考信息。
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