互联网营销行业2020年互联网广告行业复盘及展望：Z世代群体营销价值凸显，内容营销成新潮流-中信证券-20210419.pdf
这份中信证券的研究报告分析了2020年互联网广告行业的复盘与展望，并重点关注Z世代群体营销的价值。
**核心观点：**
* 互联网广告营销线上化趋势明显，新营销模式快速迭代。
* Z世代用户价值凸显，争夺年轻用户成为品牌广告主必争之地。
* 内容营销模式逐步成为新趋势，突出品牌建设、争夺私域流量。
* 互联网广告平台将受益于流量饱和后的价格提升，拥有更多年轻用户、产品内容丰富度更高的平台将获益更多。
**主要内容：**
1. **市场概况：** 疫情后线上投放需求增长，流量价格持续提升，新老品牌加码线上营销。
2. **渠道、受众变化：** 渠道持续迭代，直播电商、内容营销等发展迅速。Z世代成为重要生力军，带来营销新变化，审美提升，促进品牌发展。
3. **平台对比与展望：** 头部平台均加码视频化，加大泛娱乐内容布局。各平台通过加强短视频、直播等内容来提升流量和用户粘性。
4. **收入对比：** 新营销助力收入增长，增量向视频场景倾斜。短视频平台受益明显，直播电商作为新增量。
5. **新兴平台：** 小红书、得物等垂类平台快速发展，商业化潜力大。
6. **风险提示：** 宏观经济增速、广告预算下降超预期；政策监管风险；平台间流量及广告主争夺超预期。
7. **投资建议：** 看好年轻用户与内容产品丰富度的平台，重点推荐腾讯控股、快手-W、哔哩哔哩，同时关注阿里巴巴、百度集团、爱奇艺、微博。
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