2021年化妆品行业百货渠道复盘及趋势报告-GFK-202105.pdf
这份GfK中国发布的《2021年化妆品行业百货渠道复盘及趋势报告》主要内容包括：
1. **全国化妆品零售增速走势：** 2020年限额以上化妆品类零售总额同比增长9.5%，高于同期社会消费品零售总额增速。2021年开年，化妆品行业随着整体消费市场反弹而大幅上涨。
2. **百货渠道复苏：** 百货渠道快速复苏，护肤市场支撑整体复盘，预计2021年护肤持续增长，彩妆恢复增长。分月数据显示，化妆品行业经历了疫情带来的起伏，随后逐渐平稳。
3. **渠道篇：**
* 购物中心与传统百货的布局变化：购物中心柜台调整波动高于百货商场。
* 分区域的表现差异：华东、西南市场引领彩妆护肤消费。
* 不同城市级别的表现与潜在发展：护肤产品消费向一线城市聚集，下沉市场成为彩妆品牌重要增量。
* “战略性收缩调整”成为中国化妆品百货零售渠道常态。
4. **品牌篇：**
* 消费升级为增长引擎：“越买越贵”、“越买越奢”成为彩妆护肤线下百货消费新趋势。
* 高端品牌成为中长期增长支撑力：高端品牌在不同级别城市中均成为增长驱动力。
* 国际品牌与本土品牌的博弈：欧美品牌支撑百货渠道半边天，日本品牌领涨大盘，韩国品牌量额降幅较大。本土品牌均价需要进一步提升，布局更多高端化国产。
5. **产品篇：**
* 高阶产品驱动增长，组合销售提高客单价。
* 精致妆容受追捧，遮瑕眼妆等需求坚挺。
* 养肤修护功效热度大增：精华、眼霜、面霜销售额上涨两位数，引领市场复盘及升级；护肤套装量额齐涨。
* 护肤套装季节性销售特征明显，敏感肌以及防晒为主要季节性需求。
* 修护驻颜功效成为护肤产品主力军，控油功效在近期增速凸显。
* 2021年1、2月中国防晒产品线下渠道销额同比上升45.1%，防+护已经成为防晒产品标配。
* 遮瑕逆市大涨，轻薄底妆先行复苏，眼部彩妆后劲十足。
6. **复盘热点及趋势预判总结：**
* 复盘热点：高端护肤品类领涨；购物中心先行复苏；饱和度低的彩妆（遮瑕，眼妆等）需求旺盛。
* 短期预判：2021Q1大幅上涨，弥补去年下滑空间；预计2021年全年护肤稳定增长，彩妆恢复正增长。
* 中长期预判：消费升级会持续；高端品牌继续担当增长引擎；护肤功效会更加精细化，凸显专利成分和黑科技。
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