2021年网页游戏行业趋势分析-360智慧商业-202105.pdf
这份文档是360智慧商业于2021年5月发布的《2021年网页游戏行业趋势分析》。核心内容围绕网页游戏行业的现状、挑战与机遇，以及用户画像展开。
**行业现状：**
* 中国游戏行业整体向好，2020年增速高达20%。
* 网页游戏增长率变化平稳，但市场潜力依然有待挖掘。
* 网页游戏市场进入调整期，受手游挤压，市场规模有所下降。
* 网页游戏市场竞争格局趋稳，市场集中度提高。
**上游的“危”与“机”：**
* **危：**手游快速发展，端游相对坚挺，页游空间不断被挤压；题材类型同质化，急需更多类型游戏的补充。
* **机：** 紧追潮流，抓住时间差，借势泛娱乐化；巩固大屏优势，拓展跨屏联动；线上流量稀缺，PC端游戏投放贡献占比明显；深挖用户需求，有的放矢的进行游戏设置。
**五“高”的游戏用户：**
* **高关注：** 用户充足且储备量巨大。
* **高质：** 粗制滥造的抵制者，注重画面感、成就感、创新感等。
* **高智：** 傻瓜式游玩的嗤鼻者，对游戏品质有较高要求。
* **高值：** 充值换效率的凡尔赛人，注重快速升级、体验游戏和享受快感。
* **高知：** 自由世界真实交流的探索者，有较高的学历和知识水平。
**总结建议：**
* 紧追潮流，借势泛娱乐化发展。
* 巩固大屏优势，拓展新屏。
* 深挖用户需求，满足其诉求。
* 注重游戏画面，避免粗制滥造。
* 操作设计避免千篇一律。
* 充值方式应差异化，不弄虚作假。
* 真实对待玩家，不托关系。
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