2021年618国货新消费洞察报告-360智慧商业-202106.pdf
这份报告是360智慧商业发布的《2021年618国货新消费洞察报告》，主要探讨了2021年618期间国货消费的新趋势，以及不同用户群体对国货的消费偏好和行为。
**核心发现：**
1. **国货国潮崛起：** 依托互联网用户触达优势，国货国潮焕发新生机。用户对国货、国潮相关词汇的搜索热度持续增长。
2. **多品类国货受关注：** 汽车、手机数码、美妆、服饰鞋帽、食品饮品等多个品类国货备受关注，赛道内的品牌升级充满无限可能。
3. **消费决策方式：** 花样搜价格、买家秀、辨真伪是用户消费决策常用方式。
4. **疫情影响下的消费观念变化：** 疫情冲击加速了用户消费观念的变化，品质品牌成为关键。
5. **国货购买频率高：** 国货购买频次高，性价比与品质是吸引年轻人的关键，质量好、价格实在、口碑好是用户选择国货的主要原因。
6. **互联网购物模式：** 互联网即时在线便捷购物成为主流，用户自发搜索是消费的主要环节。
7. **国货重点关注品类：** 家居日用、饮食、服饰鞋帽、手机数码、家电等成为618期间用户优先考虑的国货品类。
8. **国货新潮趋势：** 智能家居、饮料零食等成为618重点关注的新潮国货品类。
9. **城市关注度：** 新一线城市用户普遍关注国货，杭州、成都等城市热情更高。
**用户画像：**
报告重点分析了三类主要的国货消费群体：
* **国货品牌甄选家：** 婚育家庭青睐高性价比国货，高频次购买堪称品牌KOC。这类人群重视性价比，也更关注质量，他们有购买家庭囤货的需求。
* **智能国货生活家：** 单身青年撬动智慧，解锁向往的生活，搜索比价及买家秀成消费决策关键。他们更看好国货的发展，也更容易受到口碑文化和包装设计的影响。都市白领是这一群体的代表，他们更关注饮料零食和智能家居。
* **大国自信新青年（Z世代）：** Z世代引领国潮新消费，女性爱服饰美妆，男性爱手机潮玩。Z世代对国货的偏好度很高，他们更重视口碑和美感，且更喜欢购买饮料零食、国风服饰等。城乡青年是这一群体的代表，他们更关注智能家居和智能化产品。
**其他要点：**
* **用户对618的吐槽：** 用户认为618规则复杂，预售机制复杂，价格预售期变化大，并且对售后和物流方面有改进的需求。
* **不同群体对规则的看法：** 单身青年群体对618价格的吐槽更多，男性更在意快递和质量，而女性更倾向于吐槽下单和售后。
* **文化自信：** 报告强调了国货复兴是文化自信的体现。
相关报告
-
3.07 MB 30页 2023年招聘行业多元化趋势洞察报告-360智慧商业x克劳锐-202303.pdf
-
1.26 MB 34页 2021年618电商市场洞察报告-QuestMobile-202106.pdf
-
10.27 MB 82页 2021年618电商营销全景洞察报告-群邑-202106.pdf
-
1.36 MB 42页 2021年618营销洞察报告-QuestMobile-202106.pdf
-
7.93 MB 25页 2025年618电商趋势盘点及行业洞察报告-祁飞洞察-202506.pdf
-
8.72 MB 54页 2024年618大促市场消费趋势洞察报告-炼丹炉-202406.pdf
-
32.05 MB 92页 2024年618电商营销全景洞察报告-群邑电商-202406.pdf
-
3.28 MB 18页 2024年618购物节洞察报告-月狐数据-202406.pdf
-
5.56 MB 40页 2023年电商618生态洞察报告-亿邦智库-202306.pdf
-
7.13 MB 38页 2023年度618电商节消费趋势洞察报告-知萌-202306.pdf
-
6 MB 33页 2023年618社媒消费趋势洞察报告-魔镜市场情报-202306.pdf
-
69.66 MB 88页 2023年618电商大促营销洞察报告-群邑电商-202306.pdf
-
17.03 MB 164页 年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告-普华永道x欣漾SuperELLE-202107 .pdf
-
3.24 MB 39页 2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告-CCFAx艾瑞-202106.pdf
-
2.05 MB 29页 2021年银发经济洞察报告-Mob研究院-202106.pdf
-
13.62 MB 26页 2021年毕业季租房洞察报告-贝壳研究院-202106.pdf
-
1.35 MB 22页 2021年已育男性人群洞察报告-极光-202106.pdf
-
8.44 MB 51页 2021年百度手机行业洞察报告-百度营销-202106.pdf