2021年百度手机行业洞察报告-百度营销-202106.pdf
摘要 : 百度营销发布了一份手机行业洞察报告，分为手机行业洞察、手机品牌洞察、手机用户洞察和手机营销玩法四部分。报告指出，随着市场从百家争鸣走向巨头争霸，华为的拉新率超过流失率，形成强大虹吸效应。同时，OPPO在搜索和资讯份额上逆袭重回前四宝座。品牌竞争激烈，华为依旧强势，OPPO则低调突围。在购买决策路径中，有40%的用户进行信息了解和考虑比较。内容营销是品牌占据用户心智的重要手段，需要精准捕捉用户击穿关注点，促进转化。用户需求多元化，越来越看重口碑、参数、价格。5G渗透速度超乎想象，用户更加聚焦购买信息。另外，搜推双场景联运成为品牌营销的新趋势，核心洞察是5G/摄像/屏幕技术升级将成为未来手机行业发展的主要驱动力。
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