2021年百度手机行业洞察报告-百度营销-202106.pdf
这份报告是百度营销针对2021年手机行业洞察的报告，主要涵盖行业洞察、品牌洞察、用户洞察和营销玩法四个方面。
**行业洞察：** 行业资讯流量持续高涨，搜推双场景联运成为新趋势；品牌头部竞争激烈，华为依旧强势，OPPO低调突围；用户需求多元化，愈发看重口碑/参数/价格；5G渗透速度超乎想象，用户更加聚焦购买信息。
**市场概况：** 2020年国内手机市场整体下滑，出货量同比下降20.8%，5G手机出货量占比达68.4%。
**品牌洞察：** 华为、vivo、OPPO、小米、苹果占据市场份额前五，苹果份额同比增长，其他品牌有所下降。 手机厂商旗舰机价格上探，进军高端市场。 苹果、华为、小米的搜索热度靠前，OPPO搜索指数超越vivo。
**用户洞察：** 搜索和资讯重合用户占比越来越高。 手机用户平均换机周期2.1年，换机前，用户会反复了解和比较多个机型的口碑和配置等信息。 苹果、华为用户忠诚度较高，竞争激烈。 用户购机决策周期较长，购买决策路径具有非线性特征。
**手机用户画像：** 行业用户男女性别比例均衡，资讯浏览用户明显偏男性。一线、新一线和二线城市用户是主力。不同品牌的用户有不同的年龄和地域分布特征。
**营销玩法：** 百度提供搜+推全链路营销方案，通过海量曝光、精准内容营销、搜索收口，助力手机品牌高效收割目标用户，例如超级品牌日，品牌impact，以及百家号组合拳。
**总结来说：** 在市场下行背景下，手机行业竞争加剧，5G、摄影摄像、屏幕技术是未来发展主要驱动力。品牌应重视内容营销，精准捕捉用户需求，提升品牌忠诚度。百度营销提供多维度营销工具，帮助手机品牌在用户决策的各个阶段进行有效触达，实现营销增长。
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