2021百度营销新能源汽车行业报告-百度营销-202102.pdf
这份新能源汽车行业报告的核心内容可以概括如下：
**一、行业背景与市场概况：**
* **政策驱动：** 国家政策大力支持新能源汽车发展，出台了《新能源汽车产业发展规划2021-2035》，明确了发展目标和重点任务。
* **市场增长：** 尽管补贴退坡对市场销量产生一定影响，但2020年新能源汽车市场逆势上扬，销量和增速均实现增长。
* **区域分布：** 限购城市（如上海、北京）需求强劲，县乡市场逐步启动。2020年上海、北京、深圳等城市成为主要增长动力。
* **渗透率提升：** 纯电动车渗透率高于插电混动汽车，2020年渗透率显著提升，尤其在特大城市表现突出。
* **基础设施建设：** 充电桩建设加速，充电桩保有量和BEV续航里程与电池组能量呈现增长趋势。
**二、百度数据分析：**
* **搜索热度：** 新能源汽车行业搜索热度受政策影响大，搜索关注日均规模大，无线端占比较高。
* **地域关注度：** 广东、江浙沪、山东等省份关注度较高，安徽省关注度增长最快。
* **城市关注度：** 二、三、四线城市关注度增长较快，一线城市保持稳定份额。
* **用户关注点：** 关注点集中在续航里程、电池安全、充电便捷和用户成本。
* **竞争格局：** 特斯拉占据市场主导地位，其他主流造车新势力市场份额也在增长。
**三、用户洞察：**
* **人群分类：** 将新能源汽车用户分为混动人群、小型纯电人群、主流纯电人群、高端新能源人群。
* **用户画像：**
* **混动人群：** 年轻男性为主，事业起步阶段，对高消费需求不旺盛。
* **小型纯电人群：** 年龄偏大，注重实用性和价格敏感。
* **主流纯电人群：** 年轻群体为主，受教育程度高，消费意识超前。
* **高端新能源人群：** 高端成熟人群，更注重产品品质。
* **设备偏好：** 混动用户手机品牌分布复杂，小型纯电用户注重性价比和接地气，主流纯电用户更年轻，高端用户偏好华为品牌。
* **内容偏好：** 不同人群的浏览和视频偏好差异明显，例如混动用户偏好汽车资讯和军事内容，而小型纯电用户则偏好母婴育儿和生活服务内容。
* **购车特征：** 混动用户受政策影响大，小型纯电用户首先考虑价格，高端新能源用户最看重品牌。
* **关注因素：** 用户在“补贴”、“牌照”、“续航”、“充电”等方面有不同的情感倾向。
**四、未来展望：**
* 报告预测，新能源汽车市场将持续发展，智能化程度、用户体验以及售后服务将成为重要的竞争点。
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