直播百态，激活营销新形态——百度直播生态洞察报告-百度营销中心-202101.pdf
这份文档是百度营销发布的《百度直播生态洞察报告》，主要阐述了百度直播生态的发展、营销价值和玩法，以及如何助力企业实现直播营销诉求。
**核心内容：**
**1. 百度直播生态日趋完善：**
* 百度移动产品矩阵构建直播生态，主播和用户高速发展，直播生态日趋完善。
* 直播作者数量增长迅速，内容多元化，满足多场景需求。
* 用户看播习惯逐步养成，通过多维度互动建立用户与主播联系。
**2. 形成多类型直播主播生态：**
* 百度直播构建丰富的主播生态，包括达人创作者、企业、媒体和机构。
* 内容涵盖知识、服务、消费等多个领域。
**3. 达人生态是百度直播中坚力量：**
* 达人生态覆盖全面生活娱乐场景，是百度直播中坚力量。
* 生活、食品和出行等品类直播需求旺盛。
**4. 用户打赏激励达人生态持续发展：**
* 生活破圈、认同支持、社交陪伴和阶层跃升等情感内因驱动用户打赏。
* 用户打赏价值呈现增长趋势。
**5. 企业直播是百度新生势力：**
* 企业主播数和直播时长增速最快。
* 企业直播场次、看播人数和互动次数均实现增长。
* 直播已成为企业常态化营销方式，通过全链路直播营销闭环，助力企业实现营销目标。
**6. 媒体直播吸引用户高互动：**
* 媒体直播内容以真实、时效性、思想性吸引用户。
* 媒体直播互动率增长迅速。
**7. 形成稳定增长的直播用户生态，用户看播习惯逐步养成：**
* 用户规模和互动数据持续增长，看播习惯逐步养成。
**8. 企业/媒体直播高线人群更多，秀场直播年轻下沉人群突出：**
* 企业/媒体直播吸引更多高线人群。
* 秀场直播年轻化趋势明显，年轻和下沉人群占比高。
**9. 知识&服务是百度优势场景，消费品成为百度机会场景：**
* 知识&服务类直播在百度生态中具有优势。
* 消费品类直播发展机会大。
**10. 专业权威知识和直达服务构建百度直播优势场景：**
* 核心知识和服务场景开播次数增长快。
* 达人侧、企业侧和平台侧共同发力，构建优势壁垒。
**11. 用户消费需求激发消费品直播机会场景：**
* 消费品直播用户需求快速增长，TOP行业增速明显。
* 直播贯穿消费品全链路，助力行业发展。
**12. 百度直播满足达人、企业和媒体丰富消费和广告场景：**
* 提供海量曝光、付费连麦、在线咨询、直播打赏和直播带货等丰富功能。
**13. 平台基于三大能力助力企业直播营销诉求达成：**
* 引流能力、转化能力和沉淀能力。
**14. 预热期、直播中、直播后多维度玩法：**
* 通过开屏预热、精准搜索触达、Feed推荐、号主页预告等方式预热。
* 直播中增加搜索触达、加热、互动。
* 直播后通过回放增加流量。
相关报告
-
15.75 MB 56页 汽车内容生态营销洞察报告-克劳锐-202101.pdf
-
14.12 MB 79页 微信生态下的营销洞察报告-克劳锐-202101.pdf
-
8.44 MB 51页 2021年百度手机行业洞察报告-百度营销-202106.pdf
-
7.72 MB 26页 国潮正当时——2021百度国货用户洞察-百度营销中心-202101.pdf
-
7.33 MB 51页 95后年轻人注意力洞察报告-人民网x腾讯营销洞察-202101.pdf
-
37.72 MB 47页 2020节日营销洞察报告-巨量引擎x群邑-202101.pdf
-
6.68 MB 27页 2024百度新能源汽车行业洞察报告-百度营销研究院-202404.pdf
-
18.98 MB 65页 2023年短视频直播与电商生态报告-飞瓜数据-202401.pdf
-
20.78 MB 41页 2023新茶饮行业社媒营销洞察报告-云略-202401.pdf
-
2.2 MB 35页 2024拉美网红营销生态报告-Nox聚星-202401.pdf
-
11.98 MB 58页 2023白酒行业洞察报告-省广x百度营销-202307.pdf
-
12.55 MB 58页 2023年家居行业洞察报告-百度营销-202304.pdf
-
43.36 MB 56页 2022年短视频直播与电商生态报告-飞瓜数据-202301.pdf
-
3.99 MB 43页 小红书2023年·零食行业用户洞察报告-灵感营销研究院-202301.pdf
-
4.13 MB 36页 新榜小红书营销洞察报告(2021H1)-新榜-202107.pdf
-
15.05 MB 10页 百度快消人群洞察-百度营销中心-202107.pdf
-
1.21 MB 35页 2021体育营销洞察报告-QuestMobile-202107.pdf
-
2.06 MB 36页 2021年百度家居家具行业洞察-百度营销-202107.pdf
-
1.31 MB 34页 2021全景生态流量半年洞察报告-QuestMobile-202107.pdf
-
10.27 MB 82页 2021年618电商营销全景洞察报告-群邑-202106.pdf