新榜小红书营销洞察报告(2021H1)-新榜-202107.pdf
这份文档是新榜有数旗下小红书数据平台——新红出品的《新榜小红书营销洞察报告 ·2021 上半年》。
**核心观点：**
* **内容商业化趋势明显：** 商业笔记数量大幅增长，投放账号数量也翻倍，预估平台商单月流水逼近3亿。
* **投放集中在美妆：** 美妆类占比最高，但其他品类如鞋包潮玩、影视综等增长迅速，覆盖领域呈现多样化趋势。
* **国货崛起：** 投放量TOP50品牌中国货占比达4成，“PMPM”等新锐国货表现亮眼。
* **腰部达人受青睐：** 品牌更青睐腰部达人，他们贡献了重要的互动量。
* **复投策略：** 国货小品牌热衷于复投初级达人。
* **账号价值走高：** 每千粉投放报价上涨。
* **直播初露锋芒：** 直播带货平均客单价远高于抖快等平台。
* **企业号积极运营：** 企业账号积极生产内容，构建私域流量池。
**平台策略变化：**
* 小红书加强流量扶植，强化直播，利好品牌。
**趋势展望：**
* 男性达人内容生产力提升，内容生态多元化，小众垂类涌现。
* 小号爆文率高。
* 小红书营销地位提升。
* 直播发力，商业闭环渐趋完善。
报告通过数据分析，揭示了小红书平台在2021年上半年的营销生态现状和趋势。
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