2021体育营销洞察报告-QuestMobile-202107.pdf
这份报告是QuestMobile发布的2021年体育营销洞察报告，主要分析了2021年体育营销的价值以及互联网广告投放和媒介策略。报告的核心内容可以总结为以下几个方面：
**一、 体育赛事蓬勃发展，营销价值日益凸显：**
* 2021年是体育大年，国际型赛事占据主导地位，赛事类型及主办方呈现多元化。
* 网络播出平台呈现分散化，CCTV、腾讯、爱奇艺为主要播出平台，快手等短视频平台也参与其中。
* 关注体育资讯的用户是核心人群，其规模随赛事节奏变化。
**二、 平台：赛事流量激增，新平台入局成变量：**
* 赛事期间用户活跃度高，平台流量增长明显。
* 爱奇艺通过版权购买和转播，打造体育内容生态，用户活跃度受赛事影响显著。
* 腾讯视频通过NBA等赛事版权，丰富内容多样性，流量及商业价值提升。
**三、 赛事成短视频新宠，内容向泛人群渗透：**
* 短视频平台积极拓展体育赛事版权，扩大赛事覆盖面。
* 体育相关内容备受关注，通过内容型平台向大众群体渗透。
* 赛事IP在短视频平台推出“直播+短视频二创”的创新玩法。
**四、 品牌方：赛事IP与广告资源推动，品牌价值凸显：**
* 品牌方通过冠名或赞助等形式合作，覆盖领域广泛。
* 品牌方广告投放结合赛事创意，覆盖面广。例如，啤酒、运动品牌分别通过赞助赛事或队员服装，增加广告创意。
* 互联网品牌与赛事联动，通过互动游戏提升用户参与感， IT电子品牌与赛事IP绑定，推出新品或联名商品，增加产品卖点。
**五、 媒介：核心人群价值稳定，媒介资源集中：**
* 不同赛事关注人群特征明显，35岁以下年轻男性是关注体育赛事的核心人群，电竞比赛更受下沉市场喜爱。
* 赛事版权赋能品牌价值，拥有赛事版权的媒介对非版权赛事关注人群仍有吸引力。
* 媒介选择跟随流量，赛事版权仍具价值，赞助商广告投放及球星代言均向拥有赛事版权的媒介倾斜，销售赛事周边产品的品牌也会重点投向拥有赛事版权的体育垂媒。
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