塑造游戏IP价值，挖掘玩家潜力——2021移动游戏生命周期研究玩家洞察报告-TalkingData-202107.pdf
这份报告是TalkingData发布的《2021移动游戏生命周期研究&玩家洞察报告》，主要分析了中国移动游戏行业的现状、生命周期模型以及玩家特征与偏好。
**1. 移动游戏行业概况：**
* **收入与增长：** 2022年中国移动游戏行业收入预计达到2177亿元，2017-2022年均复合增长率为15.9%，行业仍保持高速增长。
* **用户规模：** 截至2020年12月，移动游戏用户规模达5.16亿，同比下降2.4%，主要受疫情红利消失影响。当前用户获取难度较高，需重视老用户留存。
* **类型分布：** 游戏类型分布相对稳定，角色扮演、策略和动作游戏仍为主流，卡牌及休闲游戏数量增长明显。IP游戏数量众多，类型丰富。
* **新品表现：** 种田类模拟游戏等经典IP重塑价值，市场表现良好。
**2. 移动游戏生命周期模型：**
报告分析了移动游戏的四种主要生命周期模型，每种模型都有其独特的优势和适用场景：
* **强运营周期模型：** 侧重买量、推广及维持玩家粘性，确保游戏进入稳定期。
* **轻运营周期模型：** 通过适时更新与迭代维护玩家留存。
* **渐进式周期模型：** 依赖产品魅力和口碑，逐步扩大市场。
* **泡沫式周期模型：** 依靠大规模曝光迅速扩大用户基数，但生命周期短。
**3. 移动游戏玩家特征及偏好：**
* **性别与年龄：** 男性玩家占比超五成，18-39岁的中青年玩家是主要群体。女性玩家的消费潜力有待进一步挖掘。
* **地区分布：** 三线城市玩家覆盖最广，五线城市玩家偏好度最高。广东省是游戏玩家覆盖最广的省份。
* **角色扮演类玩家：** 除游戏外，喜欢听歌、阅读等放松方式，对音乐和阅读类应用有较高偏好。 线下消费偏好儿童用品、早教等亲子类产品。
* **卡牌类玩家：** 依赖移动互联网，具有“宅家”属性。 对订餐、汽车服务等应用有较高偏好。更喜欢在社区交流。
* **策略类玩家：** 喜欢唱歌类娱乐，也常用电台听小说、听故事。偏好家用电器、家居类产品。
* **二次元IP游戏玩家：** 喜欢“点外卖”、“坐公交”，不爱“看新闻”。 线上消费渠道以综合电商为主，对数码产品感兴趣。
* **武侠IP游戏玩家：** 喜欢看视频，更喜欢游戏直播。对化妆品的偏好度较高。
**4. 报告说明：**
* 报告数据来自TalkingData数据中心，并定义了覆盖率和TGI指数。
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