2021巨量引擎防晒行业洞察报告-巨量算数-202107.pdf
本报告为《2021巨量引擎防晒行业洞察报告》，由巨量算数和巨量星图联合制作。报告旨在分析当前防晒市场的发展趋势、用户需求以及营销策略，为相关企业提供数据支持和策略参考。
核心内容包括：
1. **防晒市场潜力显现：** 防晒产品使用习惯初步养成，消费力、消费频次和客单价均有提升潜力。
2. **防晒重要性增强：** 防晒产品在美妆步骤中重要性增强，抖音美妆人群对防晒的忠诚度极高，大众认知升级，防晒成为抵抗肌肤问题和保证健康的首选。
3. **消费动力上行：** 防晒的消费意愿和购买频次保持较高水平。防晒已纳入消费者的购买清单并占据钱包份额。
4. **场景扩宽：** 防晒适用于更多生活细节，渗透到各类生活场景。妆前防晒关注度增长显著。
5. **内容关注度大增：** 防晒内容在热销周期已上升为首位关注功效。各类内容涌现，明星、达人都在为优质单品代言种草。
6. **品类渗透：** “防晒+”渗透进更多美妆品类，成为基础功能要素。
7. **用户分析：** 年轻女性是关键兴趣人群，消费能力强。80后90后主导购买，高线城市占比超五成。防晒能力和安全性最受重视，年轻人更强调口碑和使用感。
8. **功效需求：** 用户对防晒功效的要求逐渐综合化， “防养双效”成为新一代用户的核心诉求。
9. **产品选择：** 类型选择以温和清爽质地为优选，年轻人需求更强烈，产品质地、体感和安全性决定正负反馈走向。
10. **营销策略：** 种草推荐和促销政策备受关注，价格和新品的重要性增强。价格卖点在5-7月热销期最受关注。
11. **人群细分：** 购买价格带相对大众化，年龄与消费价格基本正相关，年轻用户将引领行业消费新趋势，购买更高频、更随性。超八成防晒人群养成每天防护习惯，但防晒与隔离仍分不清主次。四大防晒重点对象（婴童、儿童、孕妇、男士）值得关注。
12. **圈层营销：** 防晒人群圈层分布突出，测评、价格和颜值同好聚集。
13. **营销手段：** 借力达人内容营销，持续监测品牌榜/涨粉/舆论/转化等多维度指标。同时，平台涌现一批宝藏防晒达人，具备口碑和带货双重魅力，平台大促节点亦有防晒优势达人脱颖而出。畅销带货商品在卖点呈现上更综合或者更精专，新品故事有讲究，注意高功效、多功能、价格优势等直击痛点。以内容为起点，连接营销全链路，带动品牌曝光。
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