2023中国家居行业洞察报告-巨量算数-202307.pdf
《2023中国家居行业洞察报告》核心内容总结：
一、行业背景与趋势
1. 市场修复与发展：2023年家居市场触底反弹，呈现稳定增长。中共中央、国务院发布《质量强国建设纲要》，家居家电被列入重点消费品，预示行业进入“质”造新时代。
2. 新环境下的改变：消费结构改变，消费者在线上获取信息和消费。专业家居创作者崛起，内容影响用户决策。
3. 未来发展机遇：政策利好和市场需求将推动家居产业快速扩张和多元化发展。“刚需推动时代”转向“升级消费时代”，舒适化、健康化、智能化、个性化成核心诉求。
二、行业现状
1. 触底反弹：受地产影响，家居行业面临挑战，但2023年市场修复，发展韧性强。国房景气指数、商品房销售面积、销售额增速均呈现上升趋势。
2. 零售规模：中国家居行业零售额稳步增长，预计未来市场将逐渐进入发展稳定期。
3. 消费升级：人均可支配收入和消费支出增长，消费者对生活质量要求提高。居住观念从“生存”转向“生活”，家居消费支出增加。
4. 消费偏好：居住消费支出占比高，消费者更关注居住环境改善。买房、租房、更新需求等驱动家居消费。
5. 信息获取与购买方式：用户线上获取家居资讯，短视频成为主要渠道。线上了解、线下购买的趋势明显。
三、新生态构建
1. 创作者：抖音平台家居创作者数量和人均发布量持续增长，非家居创作者也加入，创作生态多元化。专业创作者通过内容分享，影响用户决策。
2. 品牌企业号：企业号数量稳定增长，覆盖粉丝数量增加。直播成为重要方式，增强用户粘性，实现用户价值和品牌价值的双重传播。
3. 内容营销：短视频等内容驱动消费，内容矩阵扩大。用户互动增加，家居品牌的内容评论量和转发量增长。
4. 消费决策：用户对家居产品的关注度增加，通过信息获取、分享、咨询等方式进行决策。
四、新趋势
1. 精装房：精装房渗透率提升，促进家居产业发展。
2. 城镇化：城镇化率提升，带动家居市场扩张。二手房交易增加，旧房翻新需求增长。
3. 租房市场：租房市场扩张，为家居市场提供增长空间。
4. 用户需求“四化”：舒适化、健康化、智能化、个性化成主流需求。
* 舒适化：舒适家居市场需求高，用户关注睡眠、床垫等。
* 健康化：健康家居产品受关注，用户对环保、除菌、零醛等有需求。
* 智能化：智能家居产品丰富，用户追求便利、舒适和安全。
* 个性化：用户注重个性化家居设计，追求独特的居住体验。
五、创新引擎
1. 产品创新：数字化转型是关键，加快数智化转型，提高效率和产品创新。
2. 营销创新：创新营销，拥抱新生态，赢得用户。
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