2023中国代际圈层洞察报告-巨量算数-202311.pdf
本文是巨量算数与新周刊联合发布的《2023中国代际圈层洞察报告》，旨在深入洞察中国不同世代的消费观念、行为模式和价值观。报告核心观点如下：
**一、代际划分新标准：**
报告摒弃了西方传统的代际划分方式，结合中国国情，提出了“世代色谱”的代际划分标准。该标准以“成长阶段”、“经济水平”、“历史事件”和“信息媒介”四大维度为标尺，细化了中国代际的划分，并将新中国成立以来的发展时间轴分为五段，从而更精准地定位不同世代的特征。
**二、中国典型代际圈层解读：**
报告基于“世代色谱”划分，深入解读了五个典型代际圈层：
* **炽红世代（1949-1959）：**经历中国现代史的艰苦年代，勤俭节约、注重传统，关注健康和养生。
* **藏青世代（1960-1974）：** 经历了改革开放前的时代，吃苦耐劳、勤俭节约，更加务实。
* **海蓝世代（1975-1990）：**敢闯敢拼、注重协作，在开放的时代背景下，开始注重自我。
* **灿金世代（1991-1999）：**自我意识萌芽，追求个性化，同时又面临多重压力。
* **淡紫世代（2000-2006）：**自我意识强烈，重视交流，但也面临不确定性，追求悦己。
报告还基于“四大人生议题”（学习、工作、婚育、消费），将每个世代细分为多个圈层，如“百科教主”、“乐享天伦族”、“博物学家”、“职场天平”等，深入挖掘各圈层的消费倾向和行为特征。
**三、代际圈层对商业的启示：**
1. **洞悉消费倾向：**各世代的消费观念、偏好、以及在不同议题上的侧重有所不同。
2. **加深品牌联结：**报告结合荣格原型理论，为不同代际圈层匹配了品牌原型，例如“职场天平”对应“纯真者”，旨在加深品牌与消费者的情感连接。
3. **商业布局前瞻：** 随着代际圈层的演变，品牌需要持续关注，从而把握市场发展的主动权。
**四、重要发现：**
* 各代际圈层在消费方面相对保守，对存钱和储蓄有明显的需求。
* 海蓝世代和灿金世代之间，出现了对“注重传统”和“重视自我”的两大观念转变的断点。
* 年轻代际在不同议题上的看法更具多样性，年长代际的看法趋于一致。
* 年轻代际更倾向于搜索，且这种倾向随着年龄的增长而更为明显。
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