2023：有爱“家”持，绝不躺平-时趣中国青年生活消费观调研及营销洞察报告.pdf
这份《2023年时趣中国青年生活消费观调研及营销洞察报告》的核心内容围绕着“有爱‘家’持，绝不躺平”这一主题，深入探讨了当代中国青年群体的生活观、价值观和消费趋势，并为品牌营销提供了策略建议。
报告首先指出，在经济下行和疫情影响下，青年群体虽然面临就业和经济压力，但总体展现出积极上进的精神面貌，并以家庭责任作为努力工作的驱动力。他们追求物质富裕，但安全感和家庭的支持对其至关重要。
报告详细分析了青年群体的四大主题关系场景：职业发展、恋爱婚姻、朋友爱好、父母家庭，并提出了针对性的营销策略，例如：
* 职业发展方面，要关注青年人的“成长瞬间”，传递希望和价值。
* 恋爱婚姻方面，要在关注自我感受的同时，鼓励大胆追爱，在两性和解上提供建议。
* 父母家庭方面，要聚焦代际和解，让年轻人理解父母，在情感上产生共鸣。
* 兴趣爱好方面，要了解各兴趣圈层内部的情感需求和价值，满足青年人的精神追求。
报告还揭示了青年群体消费观念的转变，他们更加理性务实、注重性价比，追求产品质量和耐用性。品牌需在产品质量和服务上满足其基本需求，并在营销上关注情感因素，提供具有深度和温度的品牌体验。在触媒渠道上，社交媒体仍是重要阵地，但要注重选择与品牌调性相符的平台，并通过深度内容和用户互动来赢得信任。
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