2023年年轻家庭理想生活家洞察报告-宝宝树-202306.pdf
这份报告是宝宝树母婴产业研究院发布的《2023年年轻家庭“理想生活家”洞察报告》，主要关注年轻家庭在家居家电方面的消费行为和需求。
**一、研究方法与对象：**
* 研究方法：在线问卷调研，调研对象为2354位年轻家庭用户，以80、90后为主，涵盖备孕、孕期和育儿阶段。
* 一线和新一线城市占比高，表明高线级城市对家居家电消费有更大需求。
**二、核心洞察：**
1. **家装需求：**
* 65%的母婴用户存在家装需求，软装和家具添置是主要方式。
* 超6成用户家装动机是迎接新生儿。
* 家装时机主要集中在孕期及有育儿计划时，局部硬装规划和实施会更早。
* 关注环保安全，儿童房、卧室、客厅是重点关注区域。
* 偏好半包或全包装修，母婴家庭普遍住房面积较大。
* 消费能力强，近半家庭月收入过万，整屋装修预算超10万。
* 婴儿床、儿童衣柜等家具多在孕期购买，辅食机、儿童椅在0-6个月期间购买。
* 定制类家居产品和智能化家居产品受欢迎，用户愿意为定制产品付费。
2. **家电需求：**
* 孕产期家电消费需求增加，超6成用户购买调奶器/恒温壶等母婴功能家电。
* 需求驱动：清洁、安全、便捷。
* 未来潜力：扫地机器人、吸尘器等。
* 不同阶段需求差异大，例如：冰箱在备孕期，洗衣机在怀孕期，辅食机在0-6个月，空气炸锅在1-2岁需求突出。
* 母婴更关注家电的母婴定制、安全、智能化。
3. **细分家电洞察：**
* **空调：** 更换新空调主要因妈妈和宝宝需求，注重母婴/儿童定制、质量耐用、健康、安全，关注降噪静音、除菌、除甲醛等功能。
* **冰箱：** 更换冰箱主要因妈妈和宝宝需求，关注母婴/儿童专用、质量耐用、容积大小、抗菌杀菌、静音等。
* **洗衣机：** 更换新洗衣机主要因妈妈和宝宝需求，容量/尺寸、母婴/儿童定制、高温煮洗、除菌杀菌。
* **扫地机器人：** 50%为满足妈妈/宝宝需求而购买，关注高科技/智能化、自动回洗、除菌杀菌、安全童锁。
* **洗地机：** 主要为满足产品升级需求，关注质量耐用、高科技/智能化、自清洁、电解水除菌。
* **辅食机：** 主要因妈妈/宝宝需求，关注母婴/儿童定制、材料环保安全性、低噪音、可拆卸清洗。
* **空气炸锅：** 主要为满足产品升级需求，关注质量耐用、安全、炸烤一体、炸锅可视、预约定时。
4. **信息获取渠道：**
* 母婴社区是重要信息来源，40%用户选择母婴社区了解家装/家具信息。
* 43%用户通过母婴社区了解新品牌/新产品。
* 真实分享和专业知识更容易获得用户信任。
5. **种草趋势：**
* 关注健康生活、儿童房、收纳等。
* 80后关注男/女宝儿童房、DIY家具，95后关注房屋改造，00后关注明星同款。
**三、总结：**
* 年轻家庭消费意愿强，家居家装投入大。
* 品质育儿驱动更精细化需求，环保、安全是核心。
* 智能化、定制化家电市场潜力大。
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