2023巨量引擎美白行业趋势洞察：光耀美肌-巨量算数-202308.pdf
这份文档是《光耀美肌-2023巨量引擎美白趋势洞察》报告，由巨量引擎、巨量算数、基础颜究和OIB.CHINA联合发布。报告深入探讨了中国消费者对美白的需求和趋势，并从科技美白的角度提出科学解决方案。
报告的主要内容包括：
**1. 重新认识美白：**
* 强调美白不仅仅是文化需求，更是一门复杂的皮肤科学。
* 美白方法是多元的科学协同，包括防晒、美白护肤品和遮瑕/提亮底妆。
* 纠正了常见的美白误区，例如“多吃VC就能美白”、“仅靠去角质就能美白”等。
* 强调了美白冷知识，如反复摩擦会导致皮肤变黑，不但能晒黑，热也会黑等。
**2. 中国美白图鉴：**
* 抖音美白热度持续增长，初夏需求最旺盛。
* 抖音美白重度用户增长，呈现一边熬夜一边美白的现象。
* “健康白”是众望所归，肤色越白要求越高。
* 美白用户目标明确，需求精细，消费理性。
* 全面美白被重视，从脸武装到脚。
* 经典美白成分大热，光甘草定爆发。
* 抖音美白内容出圈有道，四类内容（美白效果、使用场景、不同肤质、产品种草）受关注。
* 强调美白不只是黑色素的错，需要全面了解机制。
**3. 科技美白发展趋势：**
* 美白观念升级：从“白”到“美白”，更注重健康状态。
* 成分理解升级：从“有用”到“为什么有用”，深度挖掘成分机理。
* 应用靶向升级：从“大水漫灌”到“精准滴灌”，提高美白效率。
* 协同增效升级：从“有效”到“高效”，强调成分复配。
**报告强调了几个核心观点：**
* 美白不仅仅是追求肤色白皙，更重要的是追求健康的肌肤状态。
* 科学美白需要全面了解皮肤变黑的机制，并针对不同机制采取不同的美白策略。
* 未来美白趋势将更加注重成分的深度挖掘、靶向应用和协同增效。
报告旨在帮助商家和品牌更好地了解美白市场，立足抖音，收获增长，驭势前行，同时也为消费者提供科学的美白知识和解决方案。
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