科技向上，肌源美丽——2023巨量引擎科技护肤白皮书-巨量算数-202305.pdf
科技护肤白皮书核心内容总结：
**一、中国护肤市场与科技护肤趋势**
* **市场增长：** 中国护肤品市场持续增长，2022年规模超3000亿，功效护肤品和家用美容仪增速高于行业平均水平。
* **趋势演进：** 中国护肤理念从自然护肤、成分/功效护肤，迈向科技护肤时代。
* **科技护肤定义：** 基于科学原理，以技术手段解决特定皮肤问题，提升护肤效率。
* **市场驱动力：** 消费者对科技护肤的认可度高，注重权威性和有效性，并展现出对中国品牌的信心。
**二、中国消费者认知与需求**
* **认知：** 86%消费者认可科技护肤，看重研发实力和产品功效，热门成分和技术受信任。
* **需求：** 抗皱紧致和美白是最主要诉求，“快速见效”和“安全”是核心痛点，有效性和适配度是主要困扰。
* **行为：** 倾向于多方式配合，更愿意购买科技含量高的产品，主要购买渠道为电商平台。
* **科技护肤四大共识：** 强化科学发现对皮肤护理方式的引领；强化科学检测与统计的基础作用；强化先进技术对皮肤护理的决定作用；强化多种方式与手段协同的整合护肤方式。
**三、科技护肤七大趋势**
1. 新战略：科技赋能成为企业发展重要战略。
2. 新原料：科学技术带来更多新原料。
3. 新体系：科技体系让护肤更安全、精准、有效。
4. 新工艺：科技工艺带来高效、可持续发展生产方式。
5. 新协同：科技护肤呈现多技术结合、多学科配合的趋势。
6. 新包装：包装不只是美的载体，更呈现科技感、环保趋势。
7. 新传播：科技传播渐成体系，传播趋向成熟化。
**四、科技护肤策略模型**
* **4C营销策略：** 创新力、公信力、产品力、传播力。
* **代表性品牌案例：** 润百颜（玻尿酸科技修护）、瑷尔博士（微生态护肤技术）、丸美（重组胶原蛋白抗衰）、韩束（多肽抗衰）、WIS（数据科学护肤）。
**五、科技护肤重点关注**
* **科技护肤品：** 防晒、面部精华、面霜等品类受关注，美白、抗皱紧致是重点。
* **家用美容仪：** 射频仪是明星品类，排灯是机会品类。
**六、重点提示**
* 未来科技护肤将是综合多学科，多技术的“整合护肤”。
* “遵循原理”、“按需搭配”是科技护肤的重要原则。
* 消费者对科技护肤品更注重精华、美容仪类产品。
* 电商平台是主要购买渠道。
* 权威证明是消费者辨别真伪的重要信息源。
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