开启未来—2023巨量引擎CMO调研报告-巨量算数-202305.pdf
2023年巨量引擎CMO调研报告，以“开启未来”为主题，聚焦中国数字营销领域的最新趋势与挑战。报告基于近200位CMO及营销专家的调研，深入探讨了2023年中国数字营销环境的三大核心观察：积极重启的经济信心，变革加速的技术革新，以及CMO们共同关注的“确定性”与“全局化”。
报告将2023年中国数字营销的九大领导力思潮归纳为“以人为本”、“科学提效”和“全局增长”三大主题，并详细解读了这些思潮在实践中的应用。
**以人为本：** 强调在用户消费习惯转变的背景下，回归以用户为中心的营销本质，注重品牌与用户的深度互动，实现情感共振。核心在于“人在哪里，价值就在哪里”，以及正视内容在营销价值创造中的决定性作用。报告强调，识别不同平台的差异化价值，选择合适的投放平台是关键。
**科学提效：** 强调通过科技和数据驱动，提升营销效率和决策的准确性，是未来增长的必选项。核心包括：主动接纳先进技术，借助科学方法提升决策效率，以及用科学工具看清生意、落地决策。报告认为，采用先进技术是提升营销效率的必选项，越早采用先进技术的企业越有可能获得高回报。巨量广告升级版也提供了更智能的解决方案，助力经营者长效增长。
**全局增长：** 强调以营销经营一体化的全局视角，实现生意效率和效果的全面提升。核心在于推动生意的全渠道增长，加速促成营销与经营的一体化，以及将“共同成长”根植于价值观。报告指出，品效销结合依然是全渠道增长的核心诉求，同时，也强调了品牌建设的目标是赢得消费者的信任。此外，报告还分析了巨量云图在助力全域经营中的作用，以及巨量千川在助力电商生意一体化方面的升级。
报告强调，品牌要关注消费者情绪变化，实现消费者与品牌的共振。
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