2023抖音趋势赛道风向标—户外生活专刊-巨量算数-202305.pdf
本报告旨在分析2023年户外生活行业的趋势，基于巨量算数&算数电商研究院的数据和分析，深入探讨了户外行业的发展现状、市场潜力、消费者行为，并预测了未来趋势。
**一、户外行业发展概况**
1. **小众运动大众化：** 户外运动逐渐普及，参与人群增加，类型也日益丰富，从专业走向大众。
2. **市场规模增长：** 中国户外运动市场规模持续扩大，预计2025年将超过3万亿元，电商体育和户外用品市场前景广阔。
3. **抖音内容热度：** 抖音平台上的户外生活内容播放量、互动量持续增长，飞盘、露营等内容尤其受欢迎。
4. **消费者画像：** 户外生活兴趣用户中男性居多，31-40岁人群是主要消费群体，新一线和三线城市用户占比高。
**二、趋势赛道精选名录**
报告筛选了早期、成长期、成熟期的趋势赛道，包括：
* **早期：** 户外桌椅、雪地靴、力娇酒、滑冰运动、旅行箱、滑雪服、瑜伽短裤、高尔夫挖起杆等。
* **成长期：** 帐篷、防晒衣、手帕纸、足球、渔夫帽、滑板/活力板、遮阳伞/雨伞、海竿等。
* **成熟期：** 杂物袋、冲浪、鸡尾酒/预调酒、溜冰鞋/旱冰鞋、饼干/膨化、糖果/果冻、防晒霜、运动裤、果酒、健身裤、咖啡、健身衣、方便食品等。
**三、趋势赛道信号解读**
1. **露营焕新：** 露营活动从传统走向精致，露营装备和体验升级，专业性和舒适性并重。
2. **专业户外用具需求：** 消费者对户外装备的专业性、功能性要求不断提高，追求更佳的运动体验。
3. **新城市户外运动：** 城市户外风尚兴起，运动装备与城市生活方式融合，实用性与时尚感并存。
4. **情绪疗愈与社交互动：** 户外活动成为缓解压力、促进社交的理想场所，美食、美酒和露营等元素提升了户外体验。
**四、未来趋势与爆款培育**
报告展望了未来户外行业的几个主要创新方向，并推荐了相关的代表性商品：
* **场景创新：** 城市运动、家庭公园、飞盘比赛等。
* **功能创新：** 可拆卸山地运动鞋、百变六角桌、可扩展徒步旅行包等。
* **情感创新：** 轻量迷你、环境友好、心灵慰藉等。
**五、案例分析**
报告选取了几个有代表性的案例赛道，如帐篷、户外桌椅、冲浪、海竿、滑板/活力板、防晒衣、户外休闲鞋、果酒、方便食品等，分析了它们的发展趋势、核心人群画像和市场潜力。
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