2023户外生活趋势报告-小红书x徒步中国-202310.pdf
这份报告聚焦2023年户外生活趋势，基于小红书数据，分析了中国户外运动市场的蓬勃发展、用户画像、热门活动、以及未来发展方向。
**核心趋势：**
* **市场增长与用户渗透：** 2021年底，中国户外运动参与人数已达4亿人，市场渗透率约28%。预计到2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。
* **户外生活化：** 户外运动从少数爱好者的极限挑战，逐渐走向生活化、全民化。户外已成为一种新的生活方式。
* **多元活动蓬勃发展：** 徒步、露营、骑行、潜水、滑雪、钓鱼等户外活动在小红书上呈现爆发式增长。
* **用户画像：**
* **“萌新”与“强驴”并存：** 户外活动吸引了大量新手（“萌新”）入坑，也有经验丰富的“强驴”。
* **年轻人群体：** 18-35岁的大学生和上班族是户外活动的主要参与者，骑行等活动中19-30岁人群占比超65%。
* **亲子群体：** 亲子户外游市场活跃，亲子家庭注重在自然中体验。
* **热门活动解读：**
* **徒步：** “让全国人民都走进山里”，话题阅读量巨大，火山徒步等成为新热点。
* **骑行：** “空调吹不出自然风”，夜骑、骑行整活、骑行打卡挑战等多样玩法受到欢迎。
* **露营：** 露营成为美好生活方式的代表，轻量化露营、冰镇式露营等细分主题涌现。
* **钓鱼：** 年轻人涌入钓鱼行列，路亚等新玩法受追捧。
* **滑雪：** “蓝天白雪”下的滑雪热度持续，落日滑雪等体验备受喜爱。
* **冲浪潜水：** “山川湖海，浪儿里个浪啊”，蓝白双修成为潮流。
* **消费洞察：**
* **新手小白为主：** 户外消费市场主要面向新手，熟人推荐对参与活动有重要影响。
* **高转化率与氪金属性：** 参与活动的转化率高，且单品类消费年均2-5K。
* **户外+生活：** 户外生活方式营地、俱乐部成为创业新趋势，户外活动与美食、艺术、公益等结合。
* **户外+精酿：** 精酿啤酒市场与户外活动结合，骑行友好店铺受到欢迎。
* **户外+疗愈：** 户外活动与冥想、瑜伽等疗愈活动结合，满足人们对身心健康的追求。
* **户外+宠物：** 宠物友好型户外活动兴起，带上狗狗去徒步成为潮流。
* **户外+科技：** 智能手表等科技产品为户外运动提供更多支持。
* **户外+亲子游：** 亲子家庭重视户外体验，研学旅行受关注。
* **户外+研学：** “研学+露营”等结合创新活动，让孩子更好地感受自然。
* **“户外人”画像：** 报告将户外人群分为3R户外人、户外研究僧、早八徒步人、佛系户外人、随时户外人、候鸟户外人等，展现了不同人群的户外生活方式。
* **未来展望：** 户外运动市场将持续增长，户外生活方式将更加丰富多元。
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