2023小红书年度生活趋势报告-小红书-202212.pdf
2023年小红书年度生活趋势报告《投入真实生活》的核心内容如下：
报告首先分析了当下年轻人的三种处境：一是在高速发展下长大，却在经济放缓下进入社会；二是在风险社会里遇到疫情；三是用社交网络来生活，又用生活来维系社交网络。面对这些处境，年轻人形成了三种应对模式：
1. **维系自我：** 更加关注和在意自我，不管是身体、心理还是观念。经济增速放缓、疫情带来的不确定性加剧，让年轻人感受到对大环境的无力，开始把注意力转向“经营好自己的生活”，更加关注生活中的小确幸。
2. **看见周围：** 不论是地理上的周围，还是关系上的周围，都更加重视。网络时代，年轻人需要基于熟人关系的功利性社交以外的需求，渴望找到同温层，构建社区。同时，面对风险常态化，年轻人也更加意识到周围和附近的重要性，更加重视邻里、朋友和父母。
3. **理性决策：** 理性消费、理性婚姻、理性工作。与其它世代不同，这届年轻人是高文化素养的群体，对社会风险的了解更多，能够获取更多辅助判断的信息。在经济下行、不确定性加剧的环境下，他们对决策更加慎重，更加注重自我需求和自我权利，对关系、消费、工作都更加理性。
报告随后提出了2023年小红书年度十大生活趋势：
1. **近邻升温：** 2022年“近邻升温”相关笔记数量同比上涨213%。人们重新认识到社区的重要性，开始主动寻找“附近”，积极参与社区活动。
* 趋势背后：①对宏大和远方感到信息疲惫；②疫情为近邻提供连接契机。参与更多社区活动，更关注邻里关系和社区氛围，更愿意光顾社区小店。
2. **吃地道风味：** 2022年“吃地道风味”相关笔记数量同比上涨227%。当预制菜、网红餐饮占据主流时，本地人才知道的小馆子开始受到年轻人的追捧。
* 趋势背后：①日常餐饮连锁化、同质化、网红化；②本土特色文化崛起。年轻人逐渐对有锅气、原生味的馆子更加青睐，尝试更多地方特色的食物。
3. **出个远门：** 2022年“出个远门”相关笔记数量同比上涨193%。出游计划重新提上日程，出个远门成为许多人对新一年的期盼。
* 趋势背后：①憋太久，想出门；②用去远方来逃离。人们开始讨论和计划去哪里旅行，关注远距离的旅行目的地，相约远游。
4. **轻解压：** 2022年“轻解压”相关笔记数量同比上涨303%。年轻人需要以快速、轻松的方式排解压力。
* 趋势背后：①年轻人的压力来源变得更细碎；②严肃的解压方式难以满足年轻人的解压需求。人们开始寻求更轻松的解压方式，参加解压项目、购买解压玩具。
5. **简法生活：** 2022年“简法生活”相关笔记数量同比上涨242%。年轻人专注于围绕自身需求的消费，开启一种简法生活。
* 趋势背后：①物质无限但收入有限；②消费观更加理性。追求实用、目标清晰、删繁就简，更关注产品和体验的功能性。
6. **文房四潮：** 2022年“文房四潮”相关笔记数量同比上涨239%。年轻人对传统文化有较高的文化自信，传统文化融入日常生活。
* 趋势背后：①Z世代对民族文化认可度高；②Z世代翻新传统文化，让传统更潮。传统文化融入更多年轻人的日常，例如书法、香道等。
7. **野到家门口：** 2022年“野到家门口”相关笔记数量同比上涨287%。疫情让出行半径受限，人们对户外的向往延伸至附近。
* 趋势背后：①户外热持续，但远游受限；②户外沉淀为一种文化，影响普通人的生活。人们从远途去露营，到在家门口公园、小区草坪参与户外活动。
8. **家有桃花源：** 2022年“家有桃花源”相关笔记数量同比上涨196%。年轻人对住所的要求更高，希望在家就能享受到舒适、便捷的生活。
* 趋势背后：①居家时间变多，家的功能扩展；②更重视下班后的生活。把家改造成个人桃花源，例如电影主题、户外主题的家。
9. **闲置循环：** 2022年“闲置循环”相关笔记数量同比上涨814%。年轻人通过转让闲置物品、购买二手商品，成为环保主义践行者。
* 趋势背后：①环保意识在年轻人中深化；②疫情让人更关注旧物利用。把用不着的物品，给需要的人，更少买不经用的东西。
10. **吃茶去：** 2022年“吃茶去”相关笔记数量同比上涨532%。喝茶正在以一种很新的方式进入年轻人的生活。
* 趋势背后：①多喝水观念深入人心，但纯净水寡淡；②茶饮出圈。更多年轻人开始喝茶，挑选适合自己口味的冷泡茶、冰鲜茶等新式茶饮。
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