2023小红书-美妆用户趋势洞察报告.pdf

这份小红书美妆用户趋势洞察报告基于2023年5月的数据,分析了小红书平台上美妆护肤用户的需求、族群特征、产品使用场景等方面。
**核心观点:**
* **行业趋势:** 美妆护肤内容热度高,小红书已成主要讨论阵地。夏季防晒、清洁、美白需求激增,国货品牌崛起但与国际品牌仍有差距。
* **用户需求:** 注重功能(防晒、美白、清洁)、成分(氨基酸、烟酰胺等),价格敏感,追求性价比,关注产品质量和口碑。
* **用户族群:** 主要分为潮流时尚、实用经济、抗衰保养、敏感肌肤、自然有机五大族群,各有侧重的需求和关注点。
* **产品选择:** 偏好液态精华、口红、面霜等,关注成分、功效,偏爱知名品牌,但对国产品牌的信任度提升。
* **使用场景:** 基础护肤、肌肤防晒是主要场景,用户关注产品选择、效果和肤质适应性;紧急护理关注问题解决、修复效果;彩妆关注日常妆容,讲究简单快捷,但对特殊场合妆容(如新娘妆)的技巧、效果、化妆师选择也较为关注。
* **痛点:** 产品选择困难,效果不达预期,成分不安全,价格过高,容易过敏,妆容技巧难以掌握,难以找到适合自身肤质的产品,妆容不被社交对象欣赏。
**品牌/营销建议:**
* 针对不同季节和用户族群推出定制化产品和活动。
* 提高国货品牌的品质和口碑,增强用户信任度。
* 重视产品成分和功效,进行有效宣传。
* 简化产品选择流程,提供专业指导和建议。
* 加强用户反馈和互动,提升用户参与度和忠诚度。
* 利用明星代言和KOL种草等方式提高品牌曝光度。
总而言之,品牌需要深入了解不同用户族群的需求和痛点,提供高质量、安全、有效的产品和服务,并通过精准的营销策略,才能在竞争激烈的美妆市场中获得成功。
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