「灵感新风尚」小红书2023年·运动户外服饰行业用户洞察报告-小红书-202305.pdf
这份小红书发布的“灵感「新风尚」「运动户外服饰行业」用户洞察报告”深入分析了小红书平台在运动户外服饰领域的用户行为、心智、场景偏好和消费特征，为品牌营销提供了关键洞察。
**核心发现：**
* **平台心智与影响力：** 小红书是用户了解运动户外服饰内容的首选平台，穿搭晒单、真实评价和产品推荐是吸引用户的关键。用户尤其喜爱穿搭/时尚博主发布的内容，且小红书在全链路的品牌影响力上领先，对用户的购买意愿有显著影响。
* **运动场景调研：** 16-40岁用户是主要群体，男性比女性更积极参与运动/户外活动。不同场景下，服饰消费特征存在差异，小众品类有更大的切入机会。用户关注服饰的功能性和外观，且偏爱重功能、重外观场景的内容。小红书用户热衷于分享重外观场景相关的内容。
* **细分场景特色：** 报告针对瑜伽/普拉提、露营、健身、羽毛球、徒步/登山、骑行、滑雪和篮球等多个细分运动场景，进行了深入的人群特征、内容消费和商品消费分析。
**主要结论：**
* **市场潜力巨大：** 运动户外服饰不再局限于运动本身，已成为日常穿搭的一部分，市场前景广阔。
* **小红书优势显著：** 小红书在运动户外服饰领域拥有强大的用户基础和影响力，是品牌营销的重要阵地。
* **内容营销是关键：** 用户偏爱真实、实用且具有美学价值的内容，品牌应注重内容质量和用户互动。
* **细分场景是突破口：** 不同运动场景的用户需求差异化明显，品牌应针对特定场景进行精准营销。
**对品牌的启示：**
* **重视小红书平台：** 将小红书作为核心营销渠道，积极布局内容生态。
* **深耕细分场景：** 针对不同运动场景的用户特点，定制差异化的产品和营销策略。
* **打造优质内容：** 注重内容的功能性、美学价值和用户互动，鼓励用户分享真实体验。
* **抓住用户心智：** 迎合用户对功能性、外观和性价比的需求，提供高品质的产品和服务。
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