「灵感新风尚」小红书2023年·运动户外服饰行业用户洞察报告-小红书-202305.pdf
摘要 : 本文是由小红书商业市场部、小红书用研团队和小红书数据中台合作完成的《小红书2023年·运动户外服饰行业用户洞察报告》摘要。该报告主要调研了小红书16-40岁用户对于运动户外服饰行业的行为和偏好，重点关注了平台心智渗透、用户群体偏好和品类细分场景等方向。调研结果显示，近8成用户会购买运动户外服饰，其偏好在26岁以上群体有所增长。小红书是用户了解运动户外服饰内容的首选渠道，同时穿搭晒单、真实评价、产品推荐是小红书吸引用户的三大利器。在认知到购买的全链路品牌影响力方面，小红书表现领先，超6成用户认可其对其购买运动户外服饰意愿有很大影响。
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