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2026小红书运动户外内容洞察报告-新红-202601.pdf

2026小红书运动户外内容洞察报告-新红-202601.pdf
本报告深入洞察了小红书（Xiaohongshu）平台运动户外领域的内容生态和营销趋势，重点关注公路骑行、城市慢跑和亲子滑雪三大细分场景，并提供了内容营销建议。 **一、市场概况与趋势** 报告指出，小红书运动户外赛道发展迅猛，截至2025年，已累计超36亿搜索量级和1亿笔记内容，每年都有新场景和趋势涌现。其中，公路骑行在热门话题中浏览量位居前列，城市慢跑和亲子滑雪也展现出强劲增长势头。 **二、公路骑行洞察** * **热点趋势：** 以“破风美学”为核心，话题总浏览量近2000万，并在十月长假迎来创作高潮。相关话题涵盖自行车头盔、骑行穿搭、装备等。热门笔记内容多样，包括多场景骑行、本地路线推荐、个人长途叙事等，强调“经验分享+情绪共鸣”，关键词多为“穿搭”、“装备”、“自由”、“治愈”、“力量”。 * **创作生态：** 创作者以旅游出行博主为主（48.28%），超六成内容由素人发布。男性创作者笔记数量占比57.14%，但TOP5热门笔记中女性参与者占80%，显示女性内容更易引发共鸣。 * **商业表现：** 公路骑行商业笔记的平均互动量是非商业笔记的2.4倍，略低于运动户外行业均值（3.1倍）。 * **品牌营销：** 品牌营销倾向于将产品软性植入生活场景，通过“生命力”、“治愈”等关键词激发情感连接，并针对女性骑手赛事和身体痛点（如止汗）进行深度绑定，创造并满足新需求。例如，淘宝通过情感共鸣激发兴趣；scienceinsport结合专业赛事和女性力量展现产品亮点；Lavilin则通过解决用户痛点推广产品。 **三、城市慢跑洞察** * **热点趋势：** 90天内相关笔记环比增长387.65%，话题总浏览量突破1400万。用户热衷分享城市公园、河岸、特色街区的跑步路线，对跑鞋的缓震、回弹、颜值等关注度高。热门笔记结合故宫等城市地标，记录自律生活，强调运动与城市探索结合。 * **创作生态：** 穿搭打扮类博主占据绝对主导（92.22%）。头部KOL贡献超六成内容。女性创作者活跃度高，发布笔记数量占比超96%，但从热门内容传播效果看，男性创作者表现更佳。 * **商业表现：** 城市慢跑商业笔记的平均互动量是非商业笔记的8.1倍，远高于行业均值（3.1倍），是一个增速较快的赛道。 * **品牌营销：** 营销策略从单一产品展示转向融入生活场景、彰显核心功能和深耕圈层需求。关键在于不仅提供产品，更提供解决方案。例如，佳得乐通过“跑步+城市探索”打造场景感，提升品牌生活化形象；鸿星尔克强调产品实用性、可靠性；mibro则精准定位女性受众，强调“时尚+功能”融合。 **四、亲子滑雪洞察** * **热点趋势：** “经验分享”和“地点推荐”是核心主题，话题总浏览量达1034万。注重真实故事与目的地延伸话题，冬季内容发布量和互动持续上升，装备选购和分龄建议受关注。热门笔记记录孩子成长、突出趣味瞬间、实现滑雪梦想、幽默叙事和体验式旅行。 * **创作生态：** 接近六成创作者来自旅游出行领域。素人账号虽多，但企业/机构号也活跃。内容创作呈现明显性别倾向，60%的笔记由女性创作者贡献，并创作出多篇热门内容。 * **商业表现：** 亲子滑雪商业笔记平均互动量是非商业笔记的9.5倍，远超行业均值（3.1倍），显示其商业投放模式成熟，整体效果较好。 * **品牌营销：** 成功构建了立体化内容生态，以真实亲子体验为场景，将品牌产品、滑雪目的地与旅行服务编织进家庭成长故事。深层抓住家庭用户对“高质量陪伴”和“孩子成长体验”的情感需求。例如，迪桑特提供全套亲子滑雪指南，建立专业性；美团聚焦周边热门滑雪胜地，借助团购优惠引流；迷你巴拉将儿童滑雪装备融入体验与成长，激发购买欲望。 **五、内容营销建议** 1. **以“场景”为核心展开内容布局：** 从用户真实场景需求切入，围绕高渗透场景创作细分内容，响应用户搜索。品牌可围绕一个核心场景拓展品类，或以核心品类切入目标场景再延展。 2. **以情感共鸣激发兴趣，驱动自发分享：** 将产品转化为情感体验的载体，如骑行装备代表“治愈与自由”，跑步装备关联“城市探索与松弛感”，亲子滑雪突出“陪伴与成长”，弱化商业推销，强调情感回报。用故事化标题和封面直击情感需求，鼓励用户分享真实体验。 3. **提供高实用价值的“攻略型”内容：** 输出系统化指南，如从准备到安全的完整攻略，以清单、教程等形式降低用户门槛。突出产品硬核参数与性能，如性价比、颜值、科技等卖点，结合博主实测，强化功能种草。 4. **借势热点与限时激励，促进转化：** 捆绑节日赛事等热点激发参与感，营造稀缺感和时效性。设计限时优惠与决策辅助工具，如“定向礼包”、折扣，并通过“好物分享”、“选购攻略”缩短决策路径，推动即时行动。
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