2019年中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告-艾瑞-202001.pdf
这份文档是艾瑞咨询和南方数媒研究院联合发布的《中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告》。报告主要关注中国移动端新闻资讯头部用户，并对该群体的用户画像、内容消费偏好、营销价值以及南方+APP的媒体价值进行了深度分析。
**报告主要内容如下:**
1. **新闻资讯市场概况：**新闻资讯市场进入平稳发展阶段，融媒体多渠道传播与精细化运营是主要特点。移动端新闻资讯市场规模预计在2021年将达到933.3亿元。
2. **移动端新闻资讯头部用户定义：**该群体具有高学历、高消费和社会影响力的特点，多就职于党政机关事业单位、私营/外资企业、专业领域，学历为本科以上，性格以理性、责任心为主，喜欢读书旅行，具有明显的内容消费特征与较高的营销价值。
3. **用户特征：**
* **性别年龄：**男女比例均衡，以中青年为主。
* **学历行业：**本科学历占比较高，多在党政机关就职。
* **城市收入：**集中在一二线城市，属于社会中高及以上收入群体。
* **兴趣爱好：**读书旅行，理性独立
* **主要关注：**热点时事、政治政策。
4. **内容与形式偏好：** 偏好阅读政事热点内容,图文与短视频更容易被用户喜欢，单次阅读时间大约5-10分钟。
5. **营销价值洞察：**
* **广告态度：**对广告容忍度较高，喜欢用户体验影响较小的广告内容。对感兴趣的产品，精致内容将促进用户接受广告
* **偏好行业：**文化艺术、教育、餐饮、数码3C。
* **消费观念：**注重品质之外, 移动端头部用户消费更关注实用与理性
* **高频消费品：**快消品,数码3C,文创产品
* **购买渠道：** 消费品类较为随机,超半成用户倾向于在线广告触达后购买。
6. **南方+媒体价值：**
* 通过南方号内容开放平台,聚集多方资源，实现内容平台化生产。
* 联动“南方”媒体，实现一次采集,多种生成,多元传播。
* 通过对用户阅读等行为数据的全面收集和统计，提高数据运营决策分析水平。
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