2020年中国网络广告市场年度洞察报告（简版）-艾瑞-202007.pdf
中国网络广告市场年度洞察报告（简版）核心内容总结：
本报告对2020年中国网络广告市场进行深入分析，揭示行业发展趋势，并对各细分领域进行解读。
1. **市场宏观环境：**
* 数字化浪潮推动生产要素变革，广告主需关注全链路触点的互动与转化。
* 中国经济增速放缓，进入放缓型增长阶段。
2. **行业发展现状：**
* 营销、运营、销售一体化趋势明显，电商营销、直播电商迎来发展机遇。
* 广告主更加关注头部玩家，短视频、直播电商、内容营销等方式受到重视。
* 营销服务商角色转变，新增直播服务商和MCN等角色。
* 核心数据：2019年网络广告市场规模达6464.3亿元，移动广告占比超80%，电商广告占比最高。
3. **政策及用户洞察：**
* 2019年网络广告监管趋严，重点关注个人信息安全和广告内容。
* 用户线上消费习惯稳固，电商平台地位重要。
* 疫情期间用户触网时间增加，电商平台营销价值放大。
4. **营销趋势与广告主行为：**
* 营销数字化升级趋势明显，但人性化体验仍不可或缺。
* 广告主更注重营销数字化转型，内部和外部的变化都围绕数字化转型和流量红利消退展开。
* 广告主更关注品牌和效果，最终目标指向企业增长。
* 广告主将增加线上媒体预算，直播和短视频营销最受关注。
* 广告主看重内容营销，并计划增加相关预算投入。
* 广告主认为营销部最重要的职责是理解消费者和市场趋势。
* 超6成广告主同时关注品牌型指标和效果型指标。
* 近7成广告主认为营销技术解决了营销问题，但程度仍不理想。
* 广告主对营销技术的预算投入信心较强。
* 广告主面临的最大挑战是市场环境复杂和数据分析人才的缺乏。
* 疫情对营销影响较大，对企业当年营销目标达成影响很大，经营的不确定性也随之增大，广告预算保持不变或增加为主。
* 疫情催生了消费者行为的改变，促使营销方式更加理性。
* 疫情期间直播营销价值进一步提升，直播带货成为趋势。
5. **各细分市场分析：**
* 电商广告持续领跑，短视频广告市场份额快速增长，并逐渐向平台内容生态化发展。
* 移动广告市场逐渐进入平稳发展期，疫情对市场带来转折。
* 中国在线视频广告市场规模增长，广告主主要投放食品饮料、交通、网络服务类广告。
* 在线视频平台广告模式向原生广告转型，广告主投放进一步向快消品类集中。
* 短视频市场规模超千亿，行业前景可期，用户粘性高。
* 短视频平台商业化加速，电商生态逐步闭环，短视频平台内容形式逐渐丰富。
6. **MCN及直播电商分析：**
* MCN以红人为中心，构建内容传播和商业变现的闭环。
* 直播电商成为企业品牌销售流程新范式。
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