2020年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告-艾瑞-202004.pdf
该文档是艾瑞咨询发布的《中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告》(2020年)。报告深入分析了美颜拍摄类APP的用户特征、使用偏好、消费行为以及营销态度。报告以无他相机APP的用户为研究样本，通过线上调研的方式搜集数据，并形成整体研究报告。
报告主要内容包括：
1. **美颜拍摄类APP发展背景：** 美颜拍摄类APP月活跃用户规模近3亿，具有庞大的流量价值。功能多样，充分满足用户拍摄个性化需求，应用场景日益多元化。
2. **美颜拍摄类APP用户画像分析（以无他相机用户为例）：**
* 用户以年轻女性为主，集中在经济发达地区的一二线城市。
* 多为高学历白领，具有较高的购买能力。
* 自我形象为有趣的灵魂、青春美少女、乐活族等，追求生活品质，兴趣爱好广泛。
* 个人平均月收入较高，家庭平均月收入更高。
3. **美颜拍摄类APP用户行为及态度分析：**
* 用户使用场景多样，且对无他相机APP的忠诚度较高。
* 使用频率高，每日使用时长较长，用户粘性强。
* 整体需求满足程度高，产品体验佳。
* 用户选择APP时主要考虑照片美颜效果、操作简单以及妆感自然、妆效逼真。
* 人像美颜/美妆功能是APP的最大竞争优势，用户满意度高。
* 品牌形象正面，用户推荐意愿强烈。
4. **美颜拍摄类APP用户消费分析：**
* 用户主要关注的消费品类为服装服饰、彩妆、美容护肤、旅行/旅游等。
* 购物时更倾向选择熟悉、知名的品牌，也重视收集信息并进行详细比较，同时愿意购买高质量的产品。
* 对广告接受度较高，对制作精良的广告、与自己需求相关的广告以及不太扰人的广告接受度高。
* 人生不设限，喜欢尝试新鲜事物，认为尽情享受生活最重要。
5. **细分用户消费分析（90后和95后）：**
*90后用户更关注美容护肤和旅游类产品。95后用户更关注服装类和彩妆类产品。
*90后用户更倾向购买高端大牌美容护肤品，95后更倾向购买高端大牌类彩妆产品。
*95后电商网购消费能力更突出。
报告认为美颜拍摄类APP具有重要的营销价值，能够有效触达目标人群。由于用户群体相对垂直，且使用场景多元，使得营销更具精准性和渗透性。
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