中国垂类媒体流量营销价值洞察2021-易观-202012.pdf
这份文档是《中国垂类应用流量营销价值洞察2021》报告，主要分析了中国互联网流量变化、垂类应用的用户画像、广告主需求以及垂类应用的营销价值，并重点介绍了穿山甲平台。
**核心观点：**
* **互联网流量变化：** 中国移动互联网流量增长放缓，进入存量时代。用户触媒呈现碎片化特征，时间分散在各个垂直应用中。
* **垂类应用崛起：** 垂类应用用户增长较快，覆盖用户时长占比高，具有增长潜力。
* **用户画像：** 报告分析了游戏、工具、阅读、视频、资讯、生活、音乐、电商、出行等多个垂类应用的用户画像，包括用户规模、使用时长、年龄、性别、兴趣偏好等，为广告主提供了详细的用户洞察。
* **广告主需求：** 广告主面临碎片化场景下投放成本增加、用户注意力分散等问题。他们对定向精准、营销工具、整合能力等综合平台能力要求较高，并希望通过投放实现更高的转化率和ROI。
* **垂类应用营销价值：** 垂类应用是用户获取信息的重要渠道，具有多元用户触达能力和精准用户定位的优势。整合投放能够实现用户的多维触达，提高投放效果。
* **穿山甲平台优势：** 穿山甲是广告主生意增量成长的合作伙伴，接入7成垂类应用流量，覆盖用户广泛，流量结构多元。平台具备资源丰富、定向精准、营销工具丰富、技术实力雄厚等优势。
* **穿山甲平台功能：** 提供覆盖全生命周期的营销服务，包括核心广告样式覆盖用户、多元素材创意能力、品效兼具的转化能力和高效省心的投放工具。
* **穿山甲流量优势：** 日均广告展示量超过110亿，流量结构多元，覆盖各个年龄段消费群体。
* **穿山甲优势整合：** 整合头部垂直应用资源，提供精准、多维定向投放服务，并依靠巨量引擎支持，实现综合投放能力较强。
**总结：**
报告强调了垂类应用在移动互联网流量红利消退、用户注意力碎片化的背景下的重要性。并指出，穿山甲平台凭借其资源优势、技术能力和营销工具，能够帮助广告主有效触达目标用户，实现品牌价值提升和营销效果最大化。
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