中国垂类媒体流量营销价值洞察2021.pdf
这份报告是关于中国垂类应用流量营销价值洞察的分析报告，主要关注2021年中国互联网流量的变化、垂类应用用户画像、广告主需求以及垂类应用营销价值。报告还对穿山甲平台进行了分析，探讨其在垂类应用广告投放中的优势。
报告首先指出中国移动互联网流量增长放缓，已经进入存量时代，用户触媒呈现碎片化特征，时间分散在各个垂直应用中。尽管如此，垂类应用的用户增长仍保持较好态势，具有一定增长潜力。
报告中，对垂类应用进行了详细的用户画像分析，涵盖游戏、工具、阅读、视频、资讯、生活和出行等领域。每个领域的用户特征都进行了详细描述，包括用户规模、用户偏好、年龄分布和TGI指数等。
* **游戏行业：** 年轻用户占比高，偏好休闲娱乐。
* **工具行业：** 男性用户居多，消费理念成熟。
* **阅读行业：** 年轻男性用户为主，偏好电商和出行。
* **视频行业：** 年轻女性用户为主，35岁以下用户占比较高。
* **资讯行业：** 中年男性用户为主，生活和商务需求并重。
* **生活服务行业：** 30岁以下用户占比高，爱好兴趣广泛。
* **音乐行业：** 年轻用户年轻化明显，偏好直播和教育培训。
* **电商行业：** 用户分布广泛，偏好多元化。
* **出行行业：** 男性用户为主，多为年轻城市白领。
在广告主需求方面，报告指出，碎片化场景下，广告主需要更高效地触达目标用户，同时面临着应用种类繁多、对接复杂、投放成本增加等问题。广告主对转化考核目标提升，更注重实际转化率，并要求平台具备用户定向、营销工具和整合能力。
报告还对垂类应用的营销价值进行了分析，认为其是用户获取信息的重要渠道，具有多元的用户触达渠道。垂类应用具有丰富的用户标签，能够帮助广告主实现精准用户定位。垂类应用可以实现全时段、多场景的用户覆盖，同时通过整合投放实现用户多维触达。
最后，报告重点分析了穿山甲平台，强调其作为广告主生意增长的伙伴，在头部垂类应用覆盖、丰富的营销产品、领先的技术和数据处理能力、精准的目标用户定向能力和巨量引擎支持方面具有优势。穿山甲平台接入了大量的垂类应用流量，覆盖广泛，并提供了全方位的营销服务，以帮助广告主实现营销目标。
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