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2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察-艾瑞咨询-2024-54页.pdf

2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察-艾瑞咨询-2024-54页.pdf
这份《2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察》报告由艾瑞咨询发布，旨在深入了解中国家庭育儿的现状、行为模式以及母婴市场营销的价值和未来趋势。报告从宏观环境、育儿行为、线上触媒生态、营销价值、育儿成员画像和未来趋势六个方面进行了详细的分析和洞察。 **核心内容总结：** 1. **高质量育儿时代：** 居民收入提升，家庭更愿意为孩子投入更多经济支持，追求高质量的育儿。母婴市场消费力凸显，家长乐于学习并应用科学育儿知识。生育投入水平较高，尤以0-5岁孩子的养育成本最为突出，母婴市场消费潜力凸显。家长侧，更注重陪伴孩子，并提前掌握和合理运用科学育儿理念。 2. **全家共育模式：** 全家共育时代来临，中国家庭高度认可共同育儿对孩子成长的益处。家庭成员齐心协力，共同推动孩子全面成长。宝妈是育儿主心骨，主导每个育儿决策；宝爸是孩子的好玩伴，把控运动健康和教育方向；祖辈是育儿好帮手，在玩耍和起居方面参与度更高。 3. **育儿行为与媒介：** 家长善用现代媒介轻松育儿，母婴垂直平台影响范围较广，为用户量身打造育儿指导，提供情绪价值。家长信任母婴垂直平台的专业性，会在平台学习育儿知识，使用育儿工具。也认可母婴垂直平台的社区氛围，会在平台社区浏览或讨论，获取情绪价值。母婴垂直平台的育儿内容具有突出指导意义，用户愿意将平台内专业、科学的育儿知识分享给更多家长学习。 4. **消费决策：** 全家共同决策已成为母婴产品的主流选购模式，每个育儿成员皆在决策链中扮演重要角色。家长对母婴产品的品牌忠诚度较高，在选购奶粉、纸尿裤和营养品时尤为突出。选购时关注的因素包括：品牌口碑、产品安全性、是否适合宝宝体质等。奶粉选购的关键节点在孕期和宝宝3月龄、6月龄。 5. **触媒生态：** 母婴垂直平台在母婴产品信息获取和对比决策环节占据主导地位。高低线城市用户渠道偏好存在差异，但母婴垂直平台始终保持领先地位。母婴垂直平台的内容权威性和深度，使其在育儿知识学习方面深受用户信赖。用户信任母婴垂直平台的专业性，觉得它能够辅助育儿。用户偏好在母婴垂直平台社区学习育儿知识，种草母婴产品。用户高度认可母婴垂直平台的用户素质和社区氛围。 6. **营销价值：** 母婴垂直平台凭借多年深耕育儿领域的专业度收获大批忠诚育儿用户，且用户粘性攀升。母婴垂直平台被广大用户视作专业育儿工具，深受用户信赖，已在中国家庭中形成良好口碑。在育儿信息质量及社区氛围的用户满意度领先其他平台。 7. **主要育儿成员画像：** * **宝妈：** 以陪伴孩子为重，对孩子的生活细节和母婴产品的把关最为全面、细致，更容易被种草，消费意愿更强。高线城市宝妈育儿更投入、消费更理性；低线城市宝妈育儿更松弛、部分追求极致消费。 * **宝爸：** 虽忙于事业，仍紧抓孩子的教育和未来发展，坚持高标准、严要求的育儿理念，重视母婴产品的品牌知名度。 * **祖辈：** 悉心照料孙辈的日常起居，期待孙辈能够健康、快乐成长，关注母婴产品的性价比，乐于尝试智能产品。 8. **未来趋势：** 母婴平台侧，用户对AI赋能育儿的期望值较高，平台应利用专业优势，紧密贴合用户需求，以提升AI技术的实用价值。品牌侧，强品牌感知趋势下，品牌需采用多触点营销策略，扩大育儿人群触达范围，构建品牌强心智，形成品牌忠诚度。 建立以家庭为中心的口碑营销策略，采取联动多类平台优势的营销打法， 制定以心智复利为目标的品牌建设方针。
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