喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书-喜马拉雅x我爱音频网-202506.pdf
本报告是喜马拉雅和音频网联合发布的耳机品类用户价值洞察白皮书，旨在研究音频用户、创作者和行业从业者的耳机市场消费行为。
**研究范围与目的：**
* 了解用户对耳机的使用偏好，包括对音质、空间音频、AI等功能的认知和不同用户的使用习惯。
* 分析不同类型用户购买耳机的消费习惯。
* 了解用户聆听播客时使用耳机的情况，以及对EQ、AI等功能的需求。
* 探讨普通用户、内容创作者和音频行业从业者对耳机产品未来功能的认知和预测。
**主要内容：**
1. **耳机市场扫描：**
* 全球耳机市场保持增长态势，中国市场增长尤为强劲。无线耳机出货量持续增长，预计未来将超过5亿台。
* OWS开放式耳机成为新兴品类，细分市场如游泳耳机、睡眠耳机等爆发。新技术如AI、计算音频、MEMS扬声器单元等不断涌现。
* 声音经济规模庞大，耳机成为声音媒体消费的关键环节。
2. **耳机用户洞察：**
* 耳机应用场景广泛，包括工作、会议、娱乐、学习等。新形态声音媒体（有声书、播客、电台）成为重要场景。
* 核心消费群体集中在31-40岁，女性在创作领域对耳机的需求更为突出。
* 耳机使用频率高、时间长渐成常态化。
* 大部分用户仍使用传统入耳式、头戴式耳机。
* 耳机佩戴的舒适度和音质相关问题是用户主要痛点。
* “一人多机”趋势明显，耳机细分品类成为机会点。
* 超半数用户会在睡眠场景佩戴耳机，睡眠耳机迎来机会。
* 在无需聆听耳机声音时，主动降噪、健康监测是用户关注重点。
* 创作者和行业者均比较看重音质和舒适度。
* 播客听众耳机需求以音质为核心，EQ音效应用潜力大。
* 普通用户对耳机市场了解不足，新品关注较少。
* 用户对耳机的购买动机多元，线上是主要购买渠道。
* 多数用户认为耳机价格的理想区间在1000元以内。
* 耳机新兴声学性能和AI或成为重要发展趋势。
**结论：**
耳机市场持续增长并呈现细分化和多元化趋势，用户对耳机的需求也日益个性化和专业化。厂商应关注用户痛点，在舒适度、音质、AI功能等方面进行创新，并加强对细分市场的研究和开发。
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