2025人生四双鞋：京东趋势白皮书-京东x艺恩-202506.pdf
这份京东发布的《2025 人生四双鞋：京东趋势白皮书》深入剖析了鞋靴市场的发展趋势，尤其关注“人生四双鞋”（勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋）的崛起，并为品牌和消费者提供了深刻的市场洞察。
**核心观点：**
* **精简主义消费驱动，“人生四双鞋”成为新时尚宠儿。** 随着消费者对舒适性、百搭性和个性化表达需求的提升，“人生四双鞋”凭借其多场景适应性和文化符号，逐渐演变为潮流单品。
* **“人生四双鞋”逐渐演变。** 从功能性单品发展为兼具实用性与时尚性的文化符号。
* **消费者人群与消费场景持续扩容。** 中产人群对职场鞋靴需求增加，年轻人成为消费主力，一线城市向三四线城市渗透。消费场景也从休闲、居家向职场、运动等全场景拓展。
* **消费者需求升级，追求多维体验。** 消费者更关注舒适、个性、场景适配等综合体验，品牌需要通过技术创新和文化内涵来满足。
* **三大流行趋势：**
* **一鞋多穿：** 极简主义盛行，消费者倾向于购买百搭单品，洞洞鞋、勃肯鞋、雪地靴和德训鞋等成为多场景适用的选择。
* **“丑”美学：** 个性化装饰、自由穿搭成为潮流，丑鞋也展现出新的时尚活力。
* **四季搭子：** 洞洞鞋、勃肯鞋、德训鞋等多功能鞋款满足了消费者一年四季的穿搭需求。
* **四大鞋款细分趋势：**
* **勃肯鞋：** 京东上中高端鞋款销量增长，更注重厚底、加绒、防滑等功能。
* **洞洞鞋：** 经典洞洞鞋占据主导地位，其他款式也呈现多样化发展。
* **雪地靴：** 厚底、面包款等鞋型增长迅速，更注重功能和时尚。
* **德训鞋：** 多种鞋款百花齐放，均有增长潜力，更受年轻消费者喜爱。
* **京东营销玩法：**
* **站内外营销矩阵：** 6-12月，京东通过站内外营销资源，推广趋势品类。
* **多渠道推广：** 借助小红书等平台，与博主合作，进行多场景种草，并提供流量扶持。
* **品类击穿，专项加持：** 通过合伙人招募、广告激励、权威认证、明星造势、以及站外宣发，实现爆品打造。
总而言之，这份白皮书揭示了鞋靴市场的新机遇，并为品牌提供了在京东平台实现增长的策略，同时也为消费者提供了更具价值的消费参考。
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