2024家电数码趋势洞察白皮书-京东x知乎-202406.pdf
这份报告是知乎联合京东消费及产业研究院发布的《2024家电数码趋势洞察白皮书》，深度剖析了家电数码行业的发展趋势与消费者行为。
**一、宏观环境与行业总览**
* **宏观经济回暖：** 2023年中国GDP增速有所回升，房地产市场也呈现复苏迹象。
* **人口结构变化：** 劳动力人口结构转变，人口红利向人才红利转移。
* **家电数码市场回暖：** 2023年中国家电数码零售额规模呈现回暖态势，但结构升级和新型品类涌现是主要特征。
* **新型品类崛起：** 全景相机、多功能锅、果蔬清洗机、蒸脸仪等新品类销售额增长显著。
* **结构升级：** 6K+手机、8K+洗碗机、8K+平板电视、8K+冰箱等高端产品市场份额占比提升。
* **技术驱动：** 技术革新推动家电产品质量、外观、性能的迭代升级。
**二、知乎X京东新职人人群洞察**
* **新职人画像：** 新职人成为家电数码产品消费最多的群体，主要集中在一线、新一线城市，学历较高，消费能力强。
* **消费偏好：** 新职人更关注新技术、新功能，在知乎上对新品的讨论和研究处于前沿。
* **消费特征：** 知乎X京东用户更倾向于购买具有高科技、智能、悦己等特征的家电数码新品，炒菜机器人、VR眼镜等品类消费远高于大盘。
* **产品力导向：** 知乎X京东用户注重产品力，以专业信息和评价指导决策。
* **消费力：** 知乎X京东用户京享值、会员等级及购买力均领先整体，复购率高，且对促销活动敏感。
* **转化能力：** 知乎用户在认知产品力后，购买意愿高。
* **兴趣偏好：** 户外、健康、悦己类消费成为新职人人群的主要需求，户外用品、健康器械、松弛悦己类产品增长显著。
**三、消费趋势洞察：家电篇**
* **空间美学：** 家电家居一体化、套系化家电成为新趋势，与艺术共居。
* **绿色友好：** 绿色低碳化成为重要方向，节能减排是核心。
* **以旧换新：** 以旧换新成为家电消费的催化剂。
* **智慧生活：** AI技术与家电融合，AI家电单品与全屋智能成为趋势。
* **高效集成：** 多功能集成、功能进阶成为家电产品的重要发展方向。
* **松弛悦己：** 悦己成为家电消费的新内核。
**四、消费趋势洞察：数码篇**
* **AI新物种：** 人工智能技术革新推动数码产品智能升级，AI终端和AI大模型是核心。
* **电竞潮玩：** 年轻潮酷一族引领电竞娱乐新风潮，高性能硬件、外设和网络设备成为电竞爱好者的必备。
* **健康穿戴：** 健康意识崛起，激活“健康穿戴”经济，智能手表/手环的健康监测功能日益完善。
* **灵动户外：** 运动户外热潮带动耳机、相机品类爆发式增长，全景相机、运动相机、开放式耳机是重要品类。
* **以旧换新：** 以旧换新助力生活品质跃迁，激发消费新活力。
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