618新生活购物趋势洞察报告-小红书x克劳锐-202406.pdf
摘要 : 《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》由小红书和克劳锐联合发布，旨在为消费者提供购物指导，帮助品牌在促销活动中有效吸引消费者。报告基于对消费者的深度洞察和品牌生意变化的敏锐捕捉，结合“人感”评审标准，围绕“十三大新生活场景”，从早上8点到晚上8点，探索消费新趋势。
报告指出，2024年消费产业竞争加剧，不确定性提升，品牌需在变化中寻找增长的稳定性。消费者成为消费行为的中心，情感成为驱动消费的关键因素，情绪经济快速发展。研究将消费者情绪需求与生活场景结合，发现新消费场景，分析消费特点，总结新消费趋势。
报告通过桌面研究、消费者问卷调研、数据分析等方法，对2024年用户场景消费进行定量调研，涉及服装、食品、3C消费电子等10个行业。研究内容包括解析人群消费特征、发现消费新场景、分析新场景内消费需求与特征、发布幸福时刻的趋势好物目录等。
报告构建了消费者、商家、红人和平台互融共通、合作交流的“桥梁”，为各方提供全新的观察视角，激活消费热情，助力产业蓬勃发展。通过创新的评价标准，报告为消费者提供有用有趣的购物指导，助力品牌在大型促销活动中有效种草。
从早8到晚8，人们在日常生活场景中产生新的消费需求，推动场景消费变革。报告通过具体的生活时刻，如运动启动、上班穿搭、brunch、瑜伽练习、公园散步、职场哲学、带薪休息、打工人E起来、轻负担晚餐、角色转变、变妆转场、宅家高端局、晚间仪式感等，展示新生活场景下的消费行为和需求。
情绪价值成为引导新消费的重要因素，新消费人感评选标准和早8到晚8的新生活场景，为消费者提供了全新的购物体验和生活方式。报告洞察了2024年消费产业的新趋势，为品牌和消费者提供了有价值的参考和指导。
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