2025羽绒服安心选购白皮书-京东x艺恩-202511.pdf
本报告是京东联合艺恩数据发布的《2025羽绒服安心选购白皮书》，旨在解决消费者在羽绒服选购过程中面临的困境，并推动行业健康发展。
**核心观点：**
* **市场趋势：** 羽绒服市场稳步增长，消费者对“轻暖”的需求增加，社媒讨论热度高涨，“轻量”和“鹅绒”成为用户沟通的核心词汇。
* **用户需求：** 用户购买决策主要受羽绒品质、保暖性和面料的影响，关注填充物类型、绒子含量、充绒量和蓬松度等参数。
* **行业问题：** 存在填充物造假、标签造假、质检造假等不合规现象，损害消费者利益，导致羽绒服不保暖、钻绒跑绒，甚至存在健康隐患。
* **选购指南：** 强调羽绒品质（填充种类、绒子含量、蓬松度、充绒量、清洁度）、面料功能（防风、防泼水、抗菌、防静电等）和款式设计等要素的协同作用。详细介绍了各类参数的含义和重要性，例如鹅绒与鸭绒的区别，绒子含量越高保暖性越好，蓬松度是“黄金指标”。
* **京东解决方案：**
* **京东羽绒服保暖性能质量分级团体标准**，联合中联品检及头部品牌，对羽绒服的保暖性能进行分级，方便用户根据不同地区和温度选择合适的羽绒服。
* **JD FASHION 标识**， 为消费者提供高质价比时尚单品，挑选不费劲，“闭眼买不踩雷”。
* **场景选购建议：** 针对微寒、小寒、大寒、严寒等不同温度环境，推荐不同的羽绒服款式、填充物和面料功能。
**总体目标：**
通过提供专业的羽绒服知识和选购指南，帮助消费者购买到优质、放心的羽绒服，同时推动羽绒服行业的健康发展。
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