小镇贵圈新消费力：社交认同与品牌抉择深度洞察-用户说-202506.pdf
这份文档是关于小镇贵圈（县城）的美妆护肤新消费力的市场洞察报告，由上海语析信息资讯有限公司制作。报告通过大数据分析，深入了解县城市场的消费特征、用户画像、品牌认知及偏好，以及高关联品牌分析。
**核心内容包括：**
1. **县城经济发展背景及定义：**
* 县城经济带动下沉市场，消费能力升级，电商数字化和品牌下沉是驱动因素。
* “千亿县”贡献全国GDP的重要部分，县域社会消费品零售总额占比高。
* 电商与数字化普及，下沉市场互联网用户规模庞大。
* 品牌下沉，县城消费升级，消费供给向一二线城市看齐。
2. **县城用户画像：**
* 报告分析了“品质悦己型”、“从众接地气型”小镇用户的特征、美妆护肤消费行为及品牌偏好。
* 用户年龄多在20-50岁之间，主要分布在三线城市。
* 女性是美妆护肤品的主要购买者，但男性市场也有潜力。
* 在美妆护肤品的购买频率上，集中在每月3-4次。
* 消费者更青睐团购折扣平台，四线及以下城市用户也会选择传统电商平台。
* 抗衰紧致为主要护肤诉求，且更青睐身体护理产品。
3. **品牌分析与认知偏好：**
* 县城用户偏好国货品牌，但对国际大牌也有较高意愿尝试。
* 高关联品牌分析：韩束、梵蜜琳、后、徐海莉、麦吉丽、PUCO、不老谜语、澳容、OLAY、极萌。
* 分析了这些品牌在抖音等平台上的营销策略、销售情况和用户画像。
* 细分了不同品牌的受众群体特征（年龄，地域），以及产品偏好。
* 对国货品牌和国际品牌的认知度、购买度进行了排行。
* 分析三线城市用户为产品直播视频主要观众受众，自然堂凝时抗皱系列占比达27%。
* 分析了各品牌的热销产品和用户关注点。
4. **社媒平台分析：**
* 美妆个护全网社媒互动量同比上升，但抖音双量变化幅度不明显。
* 抖音是品牌营销的重要平台，直播、短视频、达人合作等形式多样。
* 分析了抖音平台上的高频话题，以及相关消费者的互动。
5. **品牌价值体检：**
* 用户说提供品牌价值体检服务，通过5G指标体系对品牌进行评估，并提供改进建议。
* 通过5G洞悉品牌“健康问题”，对症下药。
* 价值体检从品牌知名度、关注度、美誉度、需求度、忠诚度等多个维度进行评估，并分析用户的使用偏好、习惯、需求及购买动力，分析品牌面临的主要问题，给出产品、定价、营销、渠道等方面针对性建议。
总而言之，报告旨在帮助美妆护肤品牌更深入地了解县城市场，制定更有效的营销策略，抓住新消费机遇。
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