2026中国营销趋势-宏盟媒体xTBWA-202601.pdf
本报告《2026中国营销趋势》由宏盟媒体中国与TBWA上海腾迈广告有限公司联合发布，以“人机协同，人本之年”为主题，展望2026年中国营销新趋势。报告从行业、人群、文化等多个维度，结合专家洞察，提炼出十大趋势。
**核心趋势概览：**
* **人机协同，人本之年：** 2026年将是人与机器深度融合，技术更好地服务于人，以人为本的一年。
* **重构搜索：** AI的进化将使搜索从“提供信息”升级为“提供创意、辅助决策、任务执行”的一站式服务，搜索价值将从流量入口转变为促进交易的枢纽。
* **场景触发式媒介：** 媒介将更懂用户所处特定场景，自动触发用户所需信息，实现“按需而动，即时响应”。
* **全域无缝零售：** 零售行业将从“渠道思维”转向“以消费者为中心的无缝体验思维”，融合线上线下、公域私域，提供无缝衔接的购物体验。
* **增强人类：** 消费者将借助AI、智能可穿戴设备等技术，拓展自身能力边界，提升个人效能和生活品质，从“使用产品”转向“成为更强的自己”。
* **理感双驱：** 消费者在追求实用价值的同时，更看重情感价值，品牌需要同时满足“理性”和“感性”需求。
* **她主场：** 女性消费者更加积极地参与运动，将运动视为实现自我赋能、增强掌控力、证明个人成长的方式，并日益成为定义者和推动者。
* **多元具体正向情绪价值：** 品牌将不再笼统谈论情绪，而是锚定一种具体、独特、可沉浸的情绪，打造差异化。
* **长期主义：** 面对不确定性，消费者更加注重产品的品质、服务和长期价值，品牌需要构建长期的品牌叙事。
* **年龄悖论：** 随着人口结构变化，人们主动拉长自己的人生阶段，对“三十而立”、“3S”职场危机、“退休生活”的定义发生改变。
* **足球大年，从粉丝到文化：** 2026年世界杯将不仅是体育赛事，更是融合娱乐、潮流的文化狂欢，品牌需要融入其中，从赛事切入文化。
报告强调，在技术快速发展的当下，品牌需要深入理解消费者需求的变化，拥抱人机协同，以人为本，通过精准的情绪价值、无缝的消费体验、个性化的产品服务，与消费者建立更深层次的连接，共同迈向2026年。
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