2023中国营销趋势报告-OMG宏盟-202302.pdf
这份文档是 OMG (Omnicom Media Group) 发布的《2023 中国营销趋势》。文档首先回顾了 2022 年中国市场所面临的挑战，例如疫情、经济下行等，并列举了年度热点事件、人物和流行语。随后，文档对 2023 年的宏观经济进行了展望，指出全球面临通胀和不确定性，但预计中国经济将保持增长。
文档重点探讨了 2023 年的八大营销趋势：
1. **安全感消费**: 消费者更加谨慎，寻求对生活的掌握力。品牌应强调产品实用、耐用等品质，提供稳定的价值感。
2. **轻断网尝试**: 消费者试图逃离信息茧房，回归简单纯粹。品牌应简洁明了地沟通，将产品融入自然场景。
3. **新中式社区**: 社区变得重要，消费者渴望互助和联结。品牌应融入社区，与消费者共创，线上线下加强沟通。
4. **积极老去**: 人口老龄化加速，数字科技应服务于老年人。品牌应关注适老化，帮助年轻世代缓解养老焦虑。
5. **进阶国风**: 优秀传统文化与现代科技、时尚融合。品牌应在产品和营销中融入中华文化元素，避免理解片面。
6. **超感体验**: 消费者追求非凡娱乐体验。品牌应创新线上线下互动方式，打造沉浸式感官刺激。
7. **体育浪潮，涌向户外**: 疫情后户外消费需求反弹。品牌可与体育赛事和明星合作，进行户外社群营销。
8. **ESG 不只是喊口号**: 消费者关注企业在环境、社会和公司治理方面的表现。品牌应积极践行 ESG 理念，并进行透明化沟通。
总而言之，这份文档旨在为营销人员提供关于中国市场最新趋势和消费者行为的洞察，帮助他们制定更有效的营销策略。
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