中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告-蓝城兄弟x益普索-202302.pdf
这份报告由 BlueCity 和益普索联合发布，旨在洞察中国粉红经济群体的消费行为与趋势。研究采用了线上问卷调查（n=2202）和线下定性深访（n=6）相结合的方式，从人口结构、生活状态、消费偏好、信息接触渠道、休闲娱乐场景、出行选择等方面，描绘了该群体的整体画像，并对比泛人群的异同。
**主要结论如下：**
* **人群画像：**以居住在二三线城市的青中年群体为主，多数为男同性恋，具有中高经济收入和较高的教育背景，多为白领。近九成已出柜，主要向同圈层密友或伴侣公开身份。生活满意度较高，但孤独感较强，缺乏深度社交。
* **生活价值观：**重视健康饮食、稳健理财和家庭生活，不追求新潮时尚。
* **消费重心：**当前最关注饮食、健康和居住，未来希望加大对健康和教育的投入。品牌理念偏好强调功能实用和平淡惬意。通过口碑和购物平台了解消费信息，消费主要发生在直播平台。
* **休闲娱乐：**线上活动趋同，线下偏好逛街购物和亲友聚餐。
* **出行：**国内旅游偏好四川、云南和西藏，海外旅游偏好日本和泰国。
**群体细分（基于生活价值观）：**
* **小镇生活家：**居住在低线城市，重视家庭生活和安稳，消费务实理性。
* **及时行乐派：**居住在一二线城市，重视品质和个性，消费追求享受。
* **佛系打工人：**重视节俭和实用，消费保守，爱好游戏和线上活动。
* **全格局买家：**重视潮流和品牌，消费能力强，偏好高品质和个性化商品。
**未来消费趋势：**
* 对健康、穿搭、餐饮、居住的消费需求较高。
**营销建议：**
* 选择合适的渠道组合：小红书、抖音和快手是主要渠道，活动展会作为辅助。
* 营销风格：重视价格和品质、用户评价，以及在消费前中后建立情感链接。
* 避免卖腐、过度强调刻板印象的营销方式，重视粉红经济群体的社会责任。
**各代际娱乐偏好：**
* 95后：更关注新奇刺激，喜欢音乐、游戏等元素。
* 85后：更关注健康和出行，寻求高品质体验。
* 75后：重心回归家庭，注重生活品质，消费也趋于理性。
* 65后：更看重健康养生，愿意尝试新事物。
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