45°挑战与选择—2024益普索全球趋势洞察中国篇-益普索-202405.pdf
这份文档是益普索(Ipsos)对2024年全球趋势的中国市场洞察报告。报告围绕着消费者的变化和企业的应对策略展开，主要探讨了以下几个核心主题：
1. **加把劲儿还是慢下来：** 消费者在快节奏的社会中既追求事业上的成就感，又注重身心健康，渴望平衡工作与生活。因此，自我关怀思潮崛起，心理健康备受关注。企业应关注消费者对健康和简单的需求，提供有益于身心健康的产品与服务，例如：数字化心理健康工具，智能情绪宣泄等等。
2. **品牌价值还是低价品牌：** 在理性消费回归的大背景下，消费者仍然看重品牌价值，特别是那些具有社会责任感和公益事业承诺的品牌。企业需要明确自身定位，发出独特的品牌声音，或追求高端，或下沉市场，关键是建立品牌心智，用物美价廉与有价值的服务获得消费者。尤其要重视Z世代与新兴消费者族群体的需求，并为客户创造价值与好的产品体验。
3. **昨天、今天还是明天：** 中国消费者虽然也有怀旧情绪，但更普遍倾向于拥抱科技和未来。然而，对科技发展的忧虑依然存在。企业需要确保技术创新真正为人类带来福祉，改善生活，而不是盲目采用。关注科技创新对隐私，公平，体验带来的影响。
总而言之，这份报告强调，企业需要在快速变化的市场环境中，敏锐地洞察消费者需求的变化，平衡对效率，健康，品牌价值以及科技的期待，并根据自身定位做出明智的选择。
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