2024中国成人健康管理洞察之益生菌部分-益普索-202405.pdf
这份文档是益普索（Ipsos）发布的2024年中国成人健康管理洞察——益生菌部分的报告，主要探讨了消费者对益生菌的需求、市场机会以及未来发展趋势。
**1. 消费者健康关注：**
* 消费者对健康的关注度持续上升，尤其以25-45岁的消费者最为关注。
* 消费者关注的健康问题主要集中在肠胃问题、免疫力、睡眠健康等方面。
* 肠胃问题是消费者关注的首要健康问题，并且在25岁以上和高收入人群中尤为突出。
* 关注肠胃健康的消费者对健康的整体关注度更高，也更愿意在健康方面投入更多。
**2. 益生菌保健品的市场机会：**
* 针对肠胃健康问题，营养保健品是消费者最依赖的改善措施。
* 益生菌是肠胃健康关注人群选择最多的保健品。
* 消费者服用益生菌的首要动机是维护肠道健康和调节菌群平衡。
* 服用益生菌的消费者对营养保健品的花费增加，且未来仍有增长趋势。
**3. 益生菌与免疫力的机会：**
* 免疫力关注人群最为广泛，并且重视度上升。
* 肠胃健康与免疫力关注人群有高度的重合性，益生菌在免疫力关注人群的解决方案中也很突出。
* 除肠道健康外，提升免疫力是服用益生菌的主要动机。
**4. 益生菌与情绪健康：**
* 情绪困扰发生率高，尤其是在年轻人中。
* 16-24岁年轻人的情绪困扰最为突出。
* 精神压力大、心情不好等情绪问题关注度均有上升。
* 食品饮料是消费者解决情绪问题的重要方式。
* 益生菌类成分在健康食品成分期待中排位第一。
**5. 益生菌的体验创新：**
* 选择益生菌产品时，消费者最看重产品功效、成分/原材料、工艺技术，推荐和体验也很重要。
* 产品体验是年轻消费者非常注重的元素，口味好、容易接受和大小方便服用是主要关注点。
* 消费者对理想益生菌的期待主要体现在美味口感、口味多样性、创新形态、便携设计、环保材料和易于使用等方面。
* 粉末冲剂/冻干粉是消费者最常购买也是最为期待的剂型。
* 软糖类和果冻类剂型在消费者中的潜力很高，尤其受到青壮年、女性和中高收入消费者的期待。
* 对于年轻人来说，益生菌的包装体验是他们非常关心的因素，独立包装、包装密封好和包装容量合适是主要需求。
**6. 市场沟通（宣称测试）：**
* “适合中国人体质的益生菌”宣称的吸引力最高，尤其在25-45岁人群中。
* 功效宣称是对消费者最有吸引力的沟通内容。
* 菌群数量和菌株菌种的宣称对消费者也有很大的吸引力。
* “专为女性研制”宣称则对年轻女性更有吸引力。
**总结：**
* 益生菌市场潜力巨大，消费者对益生菌的需求和关注度都在不断提高。
* 市场机会主要集中在肠道健康、免疫力和情绪健康领域。
* 创新是关键，包括产品功效、成分、剂型、包装和消费者体验等方面的创新。
* 市场沟通应注重功效宣称、菌群数量、菌株菌种和人群定位，以满足不同消费者的需求。
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