2025中国成人健康管理洞察-益普索-202601.pdf
2025年中国成人健康管理洞察报告揭示了中国消费者日益增长的健康意识、多样化的健康需求以及对人工智能（AI）健康管理的态度与期望。
**一、健康意识与需求：**
* **健康关注度普遍提升：** 2025年，中国成人对健康的平均关注度达到8.84分（10分制），其中一线城市和25-35岁人群的关注度最高。
* **三大核心关注：** 肠胃健康（38%）、免疫力（36%）和睡眠（30%）是消费者不变的核心健康关注点。
* **多元化健康需求凸显：** 除了核心关注，体能/疲劳、头发/头皮问题、精神压力是排名前列的其他健康关注（均23%）。
* **体能疲劳：** 成为跨代际健康痛点，23%的消费者关注，相较2023年上升2%，且在所有年龄段普遍存在。
* **头发健康：** 23%的消费者关注，尤其受到高线城市和高收入人群的青睐。
* **心理健康：** 51%的消费者关注心理类问题，其中25-35岁人群的关注度较2023年上升10%，中青年群体的精神压力和情绪问题日益突出。
* **抗衰意识：** 显著增强，19%的消费者关注衰老/抗衰问题，较2023年上升8%，35岁以上人群是主要关注群体。
* **老年群体：** 除核心关注外，骨骼关节、心脑血管、气血不足和视力问题是老年人重点关注领域。
**二、健康管理趋势：**
* **生活化、预防化、智能化：** 健康管理趋向主动预防，日常化融入生活。
* **日常饮食为改善首选：** 56%的消费者采取健康维持与改善措施，日常饮食调整/食补（56%）是首选方式，其次是健身锻炼（55%）和调整生活作息（53%）。
* **健康体检普及率持续上升：** 25%的消费者在过去一年选择体检改善健康（较2023年上升5%），健康体检市场规模持续增长。
* **智能可穿戴设备受青睐：** 33%的消费者利用日常健康监测改善健康（较2023年上升10%），智能可穿戴健康设备市场发展迅速。
* **家居健康需求提升：** 32%的消费者改善家居生活环境以促进健康。2022-2025年健康家电搜索量增长4.9倍，83%的消费者愿意为有效健康技术支付溢价。
**三、AI赋能健康管理：**
* **广认知，弱熟悉：** 消费者对AI健康管理普遍有所耳闻，但非常了解或比较了解的比例仅为37%，高线城市熟悉度较高。
* **积极态度和高度信任：** 69%的消费者对AI赋能健康管理持积极态度（非常积极+可以接受），75%的消费者相信AI能显著改善和提升健康管理效果（非常相信+比较相信）。高线城市和25-45岁人群是AI健康管理的核心潜力人群，态度和信任度最高。
* **主要应用场景：** 消费者对AI健康管理的兴趣集中在：
* 日常健康监测与预警（43%）：实时跟踪心率血压，异常报警，个性化建议。
* 情绪管理与睡眠支持（45%）：自然语言互动，情绪日记，心理疏导，睡眠监测与方案。
* 饮食管理与营养分析（43%）：食物识别，热量估算，营养报告，个性化食谱推荐。
* 运动指导与数据追踪（42%）：虚拟教练，个性化计划，运动强度把控，姿态纠正。
* 家居智能（42%）：空气质量管理，睡眠环境优化，老人安全看护。
* **付费意愿分化：** 39%的消费者倾向按次或按项目付费，26%愿意定期付费。日常健康监测与预警、运动指导与数据追踪是消费者最愿意付费的场景。
* **多重顾虑并存：**
* **数据隐私（35%）：** 首要担忧，希望有清晰的隐私开关、区块链加密等保障。
* **技术可靠性（29%）：** 第二大顾虑，期待技术精准性、适配性及成熟度。
* **责任风险（26%）：** 第三担忧（并列），关注AI误诊责任承担，呼吁完善法律监管框架。
* **过度依赖AI（26%）：** 第三担忧（并列），强调人工智能应作为辅助工具，仍需人工适当干预，并考虑个体化差异。
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