2019中国成人健康管理白皮书-益普索-202001.pdf
这份《中国成人健康管理白皮书2019》的核心内容主要围绕中国成人健康管理现状、消费者健康意识、健康措施与需求等方面展开，并总结出以下关键发现：
**一、健康意识持续增强**
* 75%的受访者表示比以前更关注健康。25-45岁年龄段的群体健康意识最高，职场压力与生活压力或促使他们更关注健康。
* 年轻人(18-24岁)对健康满意度较高，但25岁之后健康满意度随年龄增长而降低。
* 中青年群体(25-45岁)工作压力大，加班现象较为普遍。
* 影响消费者健康意识变化的因素包括：生活事件、角色转变、信息影响、自身健康状态和生活品质等。
* 睡眠问题是最突出的健康困扰。
**二、不同年龄层关注的健康维度**
* 18-35岁群体：视力、身材、皮肤、肥胖
* 36岁以后，开始逐步重视心脑血管和肺部健康。
* 46岁以上群体：骨骼、听力、心脑血管、呼吸道。
**三、健康措施**
* 饮食调整、运动健身调整、营养保健是主流的健康措施。
* 饮食类调整多用于改善肠胃、气血等。
* 运动健身类调整主要解决睡眠、体能等问题。
* 营养保健品和求医问药类的调整主要针对免疫力、心脑血管、记忆力等问题。
**四、健康食品需求高**
* 消费者对更健康食品的需求增加，对天然、低脂、有机、更少人工添加剂和加工过程的食品有更高的需求。
* 婴童类食品溢价能力最高，其次是民生类粮油/蔬菜、水果等。
* 0-3岁孩子的妈妈对于婴童食品的健康更为重视。
* 满足健康诉求的产品有溢价空间。
* 功能食品的判断标准：特定成分、成分比例更高、强化成分、明确标识。
**五、理想健康产品的诉求**
* 天然原料、功能效果好、口味体验好、包装美观
* 天然原料/工艺简单
* 成分配比优良/效果好
* 口味多样/口感好
* 包装材质环保
* 包装设计美观独特
* 包装大小实用
**六、健康信息的获取**
* 健康信息趋向多来源、多渠道。
* 互联网成为获取健康信息的主要渠道，其次是电视广播、广告推送、专业人士、家人朋友、书籍杂志等。
* 通过互联网渠道获取的主要信息：养生饮食知识，身体生理知识等。
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