2019年mcn机构价值白皮书-小葫芦-202001.pdf
这份《2019年MCN机构价值白皮书》由小葫芦发布，旨在通过对行业相关调研和数据收集，分析MCN机构的价值，并介绍行业内部的组成情况，为相关决策者和从业人员提供参考。
白皮书首先定义了MCN的概念，并梳理了其发展历程，指出中国MCN在发展过程中呈现出多元化特点，涌现出短视频、直播、电商等多种商业模式。报告列举了中国最具代表性的MCN机构，并按照短视频及衍生广告、短视频和直播、直播变现、电商等不同业务类型进行分类。
白皮书分析了MCN行业的大爆发及其带来的机遇，指出多平台竞争格局下，短视频和直播平台都迎来了快速发展。MCN机构数量快速增长，市场竞争激烈。
报告也分析了MCN的现状，指出MCN机构在市场中扮演着重要的角色，红人、MCN和平台之间形成了共生关系。白皮书也指出了MCN机构目前面临的问题，如低效沟通、低质量内容和不理解平台运营政策等，并提出提高专业化水平、精细化方向发展、增加技术支持等进化方向。
报告还探讨了互联网的“剩余价值”红利，特别是短视频行业红利，指出MCN机构加速内容出海，优质内容受到海外用户欢迎。
最后，白皮书对MCN行业的未来发展趋势进行了预测，指出MCN形态将发生改变，短视频、直播等内容形式将更加多元化，随着5G时代的到来，MCN机构将面临新的机遇和挑战。报告预测2020年将会在生活用品、母婴、科技数码产品中诞生更多有影响力的网络红人，MCN机构也会朝着“独家”“限量”将各品类产品增值化、场景社群化。
报告附录列出了小葫芦抖音机构综合红人估值排行榜，包括总榜、母婴榜、美妆榜、游戏榜和生活榜。
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