2020年B站UP主价值研究报告-新榜xB站-202101.pdf
这份《2020年B站UP主价值研究报告》由新榜研究院联合B站发布，核心观点围绕以下几点：
1. **视频化是趋势，兴趣是核心：** 视频已成为人们获取信息和社交的重要方式，尤其对年轻人而言，视频化的兴趣社区是主要的内容消费场域。年轻人通过兴趣建立认同感，并偏爱多元化的视频内容，Z世代尤其偏爱动漫、美妆、穿搭、舞蹈、Vlog等。
2. **创作门槛降低，UGC爆发，专业化成关键：** 视频创作工具普及，UGC内容爆发，但用户对内容的专业性要求也更高。兴趣是年轻人沟通的语言，高质量的UGC内容需求日益增长。B站UP主积极创作，产出优质PUGV内容，B站也汇聚了大量兴趣圈层和多元文化。
3. **UP主价值：专业、创意、个性是关键：** B站UP主具备专业知识、创意脑洞和个人魅力等特点，能获得用户超高互动和粘性。UP主的内容具备长尾价值和生命周期，优质内容配合弹幕等互动形式能带动年轻人的活跃性。
4. **品牌营销新趋势：UP主原生内容+内容共创：** 品牌心智仍然是营销的关键目标，KOL和内容营销是未来营销市场的重点投入形式。品牌应与UP主合作，通过兴趣内容和创意共建，以优质内容为核心，转译品牌语言，与消费者深度共鸣，建立长期信任关系。应注重植入形式的自然有趣，保证品控和内容制作的高品质。
5. **B站UP主营销：多形式，多领域，重信任：** B站UP主内容覆盖多元，品牌可通过UP主的无限脑洞，丰富产品“打开方式”和进行产品概念的创意外延。 B站企业号应持续运营，通过兴趣沟通和内容沉淀，与用户建立长期信任关系。品牌UP主可通过在B站积累内容资产和用户心智资产，创作年轻用户感兴趣的内容，发起相关话题，激发用户互动热情。
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