2020年中国新型主流媒体发展案例研究报告-艾瑞-202101.pdf
这份文档是一份关于中国新型主流媒体发展的案例研究报告，以南方+客户端为例进行分析。报告首先介绍了新型主流媒体发展的背景、环境和特征，包括社会环境、政策环境和概念分析。报告指出，互联网是当下新闻资讯传播的主要渠道，APP是其中的核心端口，主流媒体在复杂的社会环境中价值凸显。新型主流媒体应满足党媒背景+渠道及用户掌控力，秉持内容为王、渠道为要，以技术、体制改革为支撑，构建应有社会影响力与市场效益。
报告以南方+客户端为例，分析其内容能力、技术能力、社会影响力、经营能力和商业化能力。南方+整合南方报业旗下优质媒体内容，采用开放生产模式，创新内容形式，立足党媒属性，传播权威资讯。在技术上，形成内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台三大平台，全方位支撑融合业务。在社会影响力方面，多元产品矩阵与运营策略，媒体内容与服务并重，立足两广，发挥媒体对于当地经济的宣传和促进作用。
报告还总结了南方+客户端打造与发展的策略，包括突出党端属性，差异化打造品牌形象；结合互联网技术，挖掘规模化创新力，深化媒体融合发展；持续深化体系改革，提升渠道、用户掌控力。
此外，报告还分析了南方+客户端在内容生产传播、技术研发、社会影响力、经营能力和商业化能力方面的具体表现，包括用户满意度、下载量、全网累计点击量、全网传播合作矩阵、自研产品及系统、政企官方账号矩阵、电商服务等。报告指出，南方+客户端在多个方面都取得了显著成果，体现了其作为新型主流媒体的价值。
最后，报告展望了南方+客户端未来的发展方向，包括持续深化体系改革，优化内容生产与传播模式，拓展新品业务，持续研发信息化技术等，以期打造新型主流媒体的发展目标。
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