艾媒咨询_2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告.pdf
这份报告《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》由艾媒咨询发布，深入探讨了中国国潮经济的发展现状、驱动因素、模式以及未来趋势。
**核心观点：**
* **蓬勃发展，走向全球：** 2020年中国经济在疫情冲击下率先复苏，国潮经济持续增长。海外品牌受阻为国潮品牌提供了机遇，未来全球市场机会明显。
* **线上渠道，助力发展：** 电商平台已成为国潮商家重要服务平台，六成网民偏好从线上渠道消费国牌商品。线上渠道结合直播电商等创新玩法，促进了国潮商家的传播。
* **年轻群体，潜力释放：** 国潮经济将从垂直市场拓展全领域。年轻群体对民族认同感增强，有望成为国潮经济传播的重要推动力和主力消费人群。
**研究方法：**
报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询旗下的大数据计算系统和相关计算模型进行分析。
**国潮经济相关概念：**
国潮经济是指将中华传统文化与现代潮流元素相结合，建立品牌IP，形成国潮。通过国潮发展，有助于传统国牌实现品牌重塑，助力经济内循环发展。
**2020年国潮经济主要表现形式：**
* **国货品牌：** 如回力、波司登、小米、华为等，注重设计、生产、创造。
* **国粹：** 如汉服、京剧等，常表现为文化或艺术活动。
**宏观背景：**
* **政治环境：** 疫情冲击、国际贸易摩擦，促使国内需求转向。
* **经济环境：** 居民消费能力增强，消费意愿提升。
* **社会环境：** 国民对国货认可度提升，消费群体年轻化。
* **技术因素：** 物流、仓储、通信技术等发展，为国潮提供了技术支持。
**2020年国潮经济发展新机遇：**
跨境渠道受阻、国际品牌撤店、疫情推动日化用品购买等因素，为国潮经济发展提供了新机遇。
**国潮经济融合线上渠道发展趋势加强：**
国潮经济与电商的合作深入，线上国潮营销渠道丰富，多平台营销扩大用户流量，提升转化率。
**中国社会消费品零售及出口总额逐年攀升：**
中国社会消费品零售总额和出口总额逐年上升，国潮经济加速在海外市场发展。
**2020年国潮市场发展热点盘点：**
* 传统国牌与高新技术型产业共存，线上+线下全渠道营销。
* 形式丰富，内容有趣，市场表现持续进步。
**中国新国牌发展模式研究——国牌篇：**
* **新国牌品牌：** 创新类型（如小米）、传统重塑型（如回力）、文化IP衍生（如故宫淘宝）。
* **品牌网络口碑：** 新国牌品牌网络口碑普遍较好。
* **营销模式创新：** 双渠道销售、C2M模式、重视国货产品价值。
**中国新国牌发展渠道融合程度加深：**
新国牌主要采用线下+线上双渠道融合模式，结合直播带货、跨界营销等。
**综合服装成最受消费者青睐的国潮品类：**
综合服装最受欢迎，其次是大型家电、3c数码产品等。
**电商平台是用户国货购买最常用渠道：**
62%消费者喜欢在电商平台购买，55.2%喜欢在线上官网购买。
**超八成消费者信赖目前国产制造商品质量：**
国产商品质量得到认可，中国制造优势显现。
**中国新国牌发展标杆案例分析：**
* **华为：** 技术创新驱动，积极拓展全球市场，但也面临挑战。
**中国国粹潮流发展模式分析：**
* **传统传播模式：** 发展手段有限，信息渠道较窄。
* **新形式特点：** 用户群体年轻化，传播渠道多元化，营销手段创新。
**国粹潮流发展逐步接轨互联网：**
国粹与互联网结合，实现文化推广和商业价值挖掘。
**国粹典型代表汉服市场呈现迅猛增长势头：**
汉服市场快速增长，年轻群体推动了市场发展。
**六成网民认同国粹发展有助于传统文化传播：**
国粹与潮流融合，有助于传统文化传播。
**商家服务是网民选择国潮商品商家最关注要素：**
服务、口碑、价格优惠是主要因素。
**中医成为网民最希望发扬国粹文化：**
中医、书法、茶道等备受期待。
**中国国潮经济发展商家服务平台：**
* **拼多多：** 提供平台保障、用户数、补贴等，助力国潮经济发展。
**中国国潮经济发展商家扶持活动案例：**
* 各电商平台通过大量补贴等，扶持国潮发展。
* 拼多多“新品牌计划”，提供支持。
**2020年中国国潮活动类型分析：**
电商类、文娱类活动是主要形式，均利用线上渠道优势。
**超七成网民认同国潮活动促进国潮购买：**
国潮活动能展示产品理念，促进转化率。
**未来趋势：**
* 质量驱动品牌发展，逐步进军海外市场。
* 疫情影响下，国潮品牌迎全球市场新机会。
* 电商平台成为国潮品牌重要服务平台。
* 国潮经济将从垂直市场起步，拓展至全领域。
* 国潮发展伴随国家崛起，市场发展同步文化输出。
* 年轻群体助推国潮风潮，消费潜力有望释放。
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