艾媒咨询：2024年中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告.pdf
这份文档是艾媒咨询发布的一份关于2024年中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求的研究报告。报告围绕行业发展背景及现状、消费行为调研、标杆案例研究以及未来发展趋势等方面进行了详细分析，旨在为相关企业和从业者提供有价值的市场洞察。
**核心观点：**
* 98.6%的消费者对全面营养婴幼儿奶粉有需求，行业增量空间可观。消费者在选择婴幼儿奶粉时，越来越关注奶粉能否提供全面、均衡的营养补充。
* 婴幼儿奶粉市场聚焦全面均衡营养，消费者对科学配比关注度高。iiMedia Research数据显示，75.1%的消费者认为营养配比科学的奶粉最能助力婴儿全面成长，95.2%的消费者认为营养品质在于营养成分的全面性和均衡性。
* 全面营养婴幼儿奶粉成为市场新宠，企业争相布局抢占细分市场。
**报告内容概要：**
1. **行业发展历程：** 报告回顾了中国婴幼儿奶粉市场的发展阶段，从起步、下滑、恢复到增长和升级，阐述了各个阶段的特点和重要事件。
2. **配方奶粉的迭代：** 报告描述了婴幼儿配方奶粉从简单模仿母乳到添加各种营养成分的迭代过程。
3. **新国标解读：** 报告分析了婴幼儿配方奶粉新国标的实施，以及新国标对企业和消费者的影响。新国标对营养成分要求更加严格，更全面和科学。
4. **消费者画像：** 报告分析了婴幼儿奶粉行业的消费者画像，指出女性消费者居多，大部分消费者家庭月收入在5001-10000元之间，主要分布在三线及以下城市。
5. **消费行为：**
* 产品品质和营养多样性是消费者首要考虑因素。
* 中高端价位婴幼儿配方奶粉更受欢迎。
* 线下购买仍为主要渠道，但电商渠道发展迅速。
* 荷兰地区奶源地更受欢迎。
* 消费者期望奶粉营养均衡全面。
* 消费者选购侧重科学配比与均衡营养。
* 消费者注重婴幼儿奶粉产品功效全面。
* 消费者高度认同全面营养婴幼儿奶粉价值，多数愿为其买单。
* 婴幼儿全面营养奶粉获高满意度。
6. **企业案例研究：** 报告选取了海普诺凯1897、合生元、君乐宝等标杆企业，分析了它们在全面营养婴幼儿奶粉领域的布局和发展策略。
7. **行业发展趋势：**
* 行业集中度进一步提升，企业加速布局婴幼儿全面高阶营养奶粉领域。
* 消费观念升级与转变，婴幼儿全面高阶营养奶粉需求正旺。
* 婴幼儿奶粉行业从单一营养元素的竞争进入全面高阶营养、科学均衡的新时代。
**总而言之，这份报告全面分析了中国婴幼儿全面营养奶粉市场的现状、消费者行为和发展趋势，为企业制定市场策略提供了参考依据。**
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