2019年中国大健康消费发展白皮书-艾瑞-202001.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《中国大健康消费发展白皮书2019年》。报告分析了中国大健康市场的消费现状、核心人群需求及未来趋势。
核心内容包括：
1. **大健康市场持续增长，消费诉求提高：** 现代人对健康医疗的重视程度提高，诊疗人次和人均诊疗次数持续增长，推动大健康产业蓬勃发展。线上电商平台保健类产品消费稳定增长，2019年销售额达452.6亿。
2. **三大消费动机突出：** 消费者主要有“职场续命”、“家庭保健”和“追逐完美”三大消费动机。缓解疲劳类保健品、家庭保健器械和医美服务分别对应这三个动机。
3. **职场续命人群特点：** 主要为26-45岁的中青年群体，面临职场压力，购买力强，对缓解疲劳类产品需求高。教师、服务业人员等是核心用户，主要购买维生素B族、牛磺酸、西洋参等成分的产品。南北皆重视，天津用户投入最高，北上广销售贡献突出。
4. **家庭保健关注度提升：** 用户和厂家对家庭保健的需求越发重视，血压计等家用医疗器械销量增长迅速，并呈现智能化趋势。26-45岁是购买主力，但90/95后群体也在快速增长。
5. **日常管理需求多样化：** 以检查、预防、治疗为链条的日常化健康管理已形成，体检套餐在北上广深白领中受欢迎，宫颈癌疫苗跨境接种常态化，洗补矫种等口腔齿科服务完善。
6. **国潮养生兴起：** 年轻群体对滋补养生类产品需求增长显著，燕窝、阿胶、养生茶是主要品类，中医保健器械如艾灸产品也受到欢迎。国产品牌占据重要地位。
7. **医美服务市场快速发展：** 玻尿酸、植发/纹眉、瘦脸等医美服务快速发展，受到消费者欢迎。年轻消费者偏好瘦脸塑形，中年消费者更关注抗衰老。
8. **消费人群特征：**
* **男性**：关注运动营养和补肾强身。
* **女性**：年轻女性注重减肥塑身，中年女性关注保水去皱。
* **共性**：关注骨骼健康与免疫增强。
* **90后**：热衷运动塑身，偏好在深夜购买褪黑素。
9. **区域消费差异：**
* **滋补养生**：南北均喜爱燕窝，北京用户大气阔绰，上海用户精致理性，广东用户低调内敛。
10. **未来趋势：**
* 大健康消费线上发展加速。
* 需求多样化驱动品类细分。
* 更广泛的区域消费崛起。
* 多元消费群体涌现。
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